نوع المستند : مقالات علمیة محکمة
المؤلفون
1 مدرس بقسم الاقتصاد المنزلي کلية التربية النوعية – جامعة المنصورة
2 أستاذ بقسم إدارة المنزل والمؤسسات کلية الاقتصاد المنزلي – جامعة المنوفية
المستخلص
الموضوعات الرئيسية
مقدمة ومشکلة البحث
لاشک أن ثورة تکنولوجيا المعلومات والاتصالات- والتي يعتبر الإنترنت واحداً من أبرز إنجازاتها المبتکرة والفعالة – أصبحت تتواصل بوتائرٍ عاليةٍ مع الجمهور مع بداية الألفية الثالثة باعتبارها المحرک الفعال لمختلف الأنشطة والخدمات لجميع فئات المجتمع (مروة عجيزة ، 2010) ، حيث کشف التقرير السنوي لوزارة الاتصالات وتکنولوجيا المعلومات عام (2011) أن عدد مستخدمي الإنترنت في مصر في نموٍ مستمر من عام إلى آخر قدر بنحو24 مليون مستخدم في أغسطس 2011م بعد أن کان 650 ألف مستخدم عام 2000، کما کشف التقرير ذاته عن أن الإعلان عبر الإنترنت يحظي بتزايد سنوي قدره 12%:
الأمر الذي کان له عظيم الاثر في زيادة الاهتمام من جانب المؤسسات والشرکات بترويج منتجاتها عبر الإنترنت ودراسة المستهلک کأساس لتصميم استراتيجيتها التسويقية والإعلامية ملقياً ذلک بتحدياتٍ ضخمةٍ أمام عملية التسويق (محمد العامري ، جعفر هاشم ، 2013).
وقد يزداد الأمر صعوبةً في ظل غزارة الإنتاج وتنوعه وازدحام الأسواق بشتى أنواع السلع والخدمات، والزيادةً الکبيرةً في مستوى ثقافة المستهلک ووعيه وتنوع حاجاته ورغباته ، مما أدى إلى خلق نوع من المنافسة بين المسوقين لتلبية هذه الحاجات والرغبات ، والارتقاء لمستوى المستهلک معتمدين في ذلک على تقنيات ترويجيةٍ مختلفةٍ من حيث الکم والنوع للتأثير عليه وإقناعه بطريقةٍ فنيةٍ وإبداعيةٍ مبتکرة (سامي صمادي ، 2005).
ويعد الإعلانAdvertisment أحد أکثر التقنيات الترويجية انتشاراً لکونه عنصراً أساسياً من عناصر المزيج التسويقي ، والسلاح الفعال ضد المنافسة ، والأداة التي تعکس صورة المنتج وتحول القدرة الشرائية المتاحة للمستهلک إلى طلبٍ فعالٍ (يمينة بوخنون ،2013) .
وقد أظهرت نتائج دراسة Wilson&Mercy(2003) أن الطلب الفعال للمستهلک يتحقق من خلال تزويده بمهاراتٍ عديدةٍ تسهل عليه مهمة الاختيارمن المنتجات المختلفة ، وتوفير السلع والخدمات في الزمان والمکان المحددين، وتعريفه بالتغيرات التي تطرأ على استراتيجيات التسويق کـالسعر، وجودة المنتج ، والمنتجات الجديدة ، وأساليب وقنوات التوزيع المختلفة في محاولةٍ لإقناعه باتخاذ قرارٍ أو إجراءٍ معينٍ لشراء سلعة أو الانتفاع بخدمةٍ أومعرفة معلوماتٍ ، وهو بذلک يعد وسيلةً خدميةً تخدم کل أطراف العملية التسويقية بدايةً من المنتجين ومروراً بالتجار وانتهاءًا بالعملاء (محمد العامري ، جعفر هاشم ، 2013).
وعلى وجه الخصوص يعد الإعلان عبر الإنترنت On Line Advertising أوما يسمى بالإعلان الإلکتروني أکثر أنواع الإعلانات قياماً بهذا الدور في عصرنا الحالي لجمعه بين وسائلٍ تکنولوجيةٍ مختلفةٍ ولقدرته على تخطى الحواجز الجغرافية Wide Geography Coverage، بخصائصه السمعيةٍ والبصريةٍ التي تسمح بالاتصال ذو الاتجاهين مما يخلق حالةً اتصاليةً تفاعليةً فريدةً لم يسبق لها مثيل في کافة وسائل الاتصال الأخرى (هاني الخطيب ، 2014) .
و يشير طارق عبد العال ( 2003) أن شبکة الإنترنت تمثل جزءاً هاماً من ثقافة الشباب خاصةً المقبلين على الزواج الذين يبحثون دائماً ويرغبون في التجديد والتطور ، وهذا ما أکدته نتائج دراسة علياء عبد الفتاح(2007) أيضاً والتي توصلت إلى أن الشباب أکثر الفئات تأثراً بالمواقع الإلکترونية وإعلاناتها على مختلف فئاتهم العمرية وفقاً لطبيعة ما يعلن عنه وقد ساعدهم على ذلک سعة التعلم ورغبتهم في اکتساب الخبرات الجديدة، و تتفاوت نسبة هذا التأثير وتزداد إيجابيته بارتفاع الدخل الأسري (نضال تايه،2007،يمينة بوخنون ،2013) .
وتضيف نتائج دراسة أحمد المسلمى(2007)،هاني الخطيب (2014) أن الشباب ذو التعليم الأعلى يسعى إلى اتباع الفکر التکنولوجي المتقدم والاتجاهات الحديثة فى البحث عن طريق الإنترنت لکل تفاصيل أمور حياتهم للوصول للحلول المناسبة فى حدود امکانياتهم .
هذا وقد أوضحت نتائج دراسة ميرفت الطرابيشي (2000) ، عبد القادر عبد القادر(2001) اختلاف الغرض من استخدام الشباب للمواقع الإلکترونية متمثلاً في الحصول على المعلومات ، أوالتوصل لحقائق معينة ، أوالقيام بالتسوق، أوالمساعدة في اتخاذ وترشيد بعض القرارات لعرضها عدد لانهائي من البدائل ، وامتلاکها لوسائلٍ متنوعة في عرضها کالتصميمات المرئية والصور والفيديوهات والرسومات الخطية والنماذج المتحرکةWolin&Korgaonkar,2003) ، Overton,2004 ، نضال تايه ،2007).
کما أظهرت نتائج دراسة کلٍ من Zhao(2004) ،الحسيني ريحان (2009) أن الشباب اللذين لديهم الرفاهية المادية يکونون أکثر إيجابية في ممارسة السلوک الإداري والوعي باتخاذ القرار الشرائي .
ولعل من أهم القرارات التي تستحوذ على اهتمام الشباب تلک التي تتعلق بالمسکن وتأثيثه على اعتبار أنه من أهم الأولويات التي تشغل الإنسان و ليس مجرد فراغٍ يحيطه جدران وأسقف ، أوعدد من الحجرات والمنافع ؛ بل هو تکوين هذه الوحدات وتاثيثها وترتيبها وتنسيقها وإضافة اللمسات الجمالية والفنية إليها ، بما يوفر الإحساس بالخصوصية وحرية الحرکة عند مزاولة الأنشطة المختلفة والتنقل من منطقةٍ إلى أخرى دون أي عوائق (ربيع نوفل ،2006).
إلا أن تأثيثه أصبح من الأمور الصعبة في ظل الظروف الحياتية الصعبة المفروضة على الأفراد والأسر(وئام معروف،2003)،وفي ضوء اعتباره أحد محددات المکانة الاجتماعية،والمکان الأساسي لإشباع الاحتياجات الإنسانية المختلفة (سمحاء إبراهيم ،2004)،إضافةً إلى أن تصميمه وتأثيثه يخضع لمتطلبات وثقافة وشخصية قاطنيه التي تختلف من أسرة لأسرة بل ومن شخصٍ لآخر، (أحمد علي ، 2006).
ولتحقيق ذلک لابد من تنظيمٍ وتخطيطٍ لعملية الشراء التي تعد مهارةً تنمو مرةً بعد أخرى وتقل أخطاؤها کلما اکتسب الفرد معرفةً وخبرةً أکثر بالسوق من خلال حساب أولوياته ، وتجميع المعلومات عما يريد شراؤه ليقرر الشراء عندما يجد السلعة الأجود بالسعر الأفضل ، فالمستهلک الماهر يستخدم کل مصادره للحصول على أفضل النتائج ( نعمة رقبان،2013) .
الأمر الذي يلقي بذلک العبء على الفتاة باعتبارها المسؤولة عن العملية الإدارية الخاصة باتخاذ قرارات تأثيث وتجهيز المسکن وحسن توزيع وترتيب الأثاث (فاتن لطفي وسهير نور ،2003، مهجة مسلم ، عبير الدويک 2003، مهجة مسلم ،2013 أ) . ولکونها على احتکاکٍ دائم بعناصرالأثاث داخل المسکن ( زينب حقي ،2006، زينب عبد الصمد ،2007) ، مما يدفعها إلى مراعاة اختيار الخامات بما يحقق المتانة وقوة التحمل مع خفة الوزن وسهولة الأداء الحرکي للأجزاء المرنة وسهولة عمليات الصيانة ( نعمة رقبان ،2007) .
ومن أجل أن يکون القرار رشيداً وفعالاً يجب ان يبنى على الحقائق التي تشکل الجانب العقلاني من القرار (محمد هلال ،2002)،إلا أن العديد من الدراسات أکدت انخفاض وعي الفتاة بالمعلومات والمهارات والقدرات التي تساعدها على حسن الاختيار والاستخدام والعناية بالمسکن(ماجدة سالم ، 2006و نجوى حسن، 2007) .
وتأسيساً على ماسبق نجد أن تجهيز وتأثيث الفتيات المقبلات على الزواج لمسکن الزوجية أصبح عمليةً محيرةً لابد له أن تستند إلى مبادئ وأسس ، ويجب أن تتوافق مع امکانات کل زوجين مقبلين على الزواج ، وتتماشى مع الظروف المعيشية الراهنة مستغلين في ذلک الوسائل التکنولوجية الحديثة - والتي يعد الإعلان إحداها- للمساعدة في الاختيار والمفاضلة واتخاذ القرارات فيما يجب أن يشترى؟ ولماذا ؟ وکيف ؟ لتحقيق الإشباع الجمالي والوظيفي والوفر الاقتصادي کصفاتٍ دائمةٍ مستمرةٍ باقتناء المنتج ، لذا تحاول الدراسة الحالية إثبات ذلک من خلال الإجابة على التساؤل الرئيسي التالي :
ما العلاقة بين الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج؟
هدف البحث
تهدف الدراسة الحالية بصفةٍ رئيسيةٍ إلى الکشف عن طبيعة العلاقة بين الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتاثيث مسکن المقبلات على الزواج من خلال الأهداف الفرعية التالية:
1- تحديد مستوى وعي المقبلات على الزواج بدور إعلانات الإنترنت ، وکذلک مستوى القرار الشرائي لتاثيث مسکن المقبلات على الزواج .
2- دراسة الفروق بين متوسطات درجات عينة الدراسة في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (بأبعاده) ، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (بأبعاده) تبعاً للمتغيرات الديموغرافية (مکان سکن الزوجية - نوع سکن الزوجية – عمل الفتاة المقبلة على الزواج - عدد سنوات استخدام الإنترنت – متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة)
3- دراسة الاختلافات بين متوسطات درجات عينة الدراسة في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (بأبعاده) والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (بأبعاده) تبعاً للمتغيرات الديموغرافية (عمر الفتاة- المستوى التعليمي للفتاة- عدد غرف سکن الزوجية – حجم الأسرة - المستوى التعليمي للوالدين- الدخل الکلي للأسرة شهرياً) .
أهمية البحث
1- تساعد هذه الدراسة في الوقوف على الدور الحيوي والخطير الذي تلعبه إعلانات الإنترنت کأحد مظاهر الإعلام الجديد الذي ولد في عصر المعلوماتية ، وتأثيره في حياة فئة من أهم فئات المجتمع على الإطلاق وهي فئة الشباب وتحديداً المقبلات على الزواج .
2- يکتسب هذا البحث أهميته من أهمية الموضوع الذي يتصدى له ، فبالرغم من وجود عدد من الدراسات التي تناولت القرار الشرائي لتأثيث مسکن فئة المقبلات على الزواج إلا أن الدراسات التي ربطت بين مدى وعي تلک الفئة بدور إعلانات الإنترنت وانعکاساته على تلک القرارات لم تلق بعد نصيبها من التخصص والبحث .
3- قد تسهم نتائج هذا البحث المتواضع من الناحية العملية في تقديم قسطٍ من المعلومات والبيانات والنتائج والتي قد تبدو على قدرٍ من الأهمية في رسم استراتيجياتٍ وتصميم برامج إرشادية تسهم بفاعلية في تعظيم الانتفاع بالنواحي الإيجابية لإعلانات الإنترنت ، وتنمية الوعي بأساليب تجهيز وتأثيث المسکن على نحو يأخذ في اعتباره البصمة الثقافية والاجتماعية للمجتمع المصري لدى الشباب من الجنسين في عصرٍ أهم ما يتسم به هو الزخم الإعلاني .
فروض البحث
1- توجد علاقة ارتباطيه دالة إحصائياً بين الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- التأثيري (الترويجي)- النفعي – الدرجة الکلية) والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج بمناطقه المختلفة (المعيشة – النوم- الخدمات ).
2- توجد فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت ،واتخاذ المقبلات على الزواج لقرارات تجهيز وتأثيث المسکن تبعاً لمتغيرات المستوى الاجتماعي والاقتصادي( مکان سکن الزوجية - نوع سکن الزوجية – عمل الفتاة - عدد سنوات استخدام الإنترنت – متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة )
3- يوجد تباين دال إحصائياً بين متوسطات درجات عينة الدراسة في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (بأبعاده) والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (بأبعاده) تبعاً للمتغيرات الديموغرافية (عمر الفتاة- المستوى التعليمي للفتاة- عدد غرف سکن الزوجية – حجم الأسرة- المستوى التعليمي للوالدين- الدخل الکلي للأسرة شهرياً) .
الأسلوب البحثي :-
أولاً : منهج البحث
يتبع هذا البحث المنهج الوصفي التحليلي الذي يقوم على الوصف الدقيق والتفصيلي للظاهرة موضوع الدراسة أو المشکلة قيد البحث وصفاً کمياً أو نوعياً ، وبالتالي فهو يهدف إلى جمع بيانات ومعلومات کافية ودقيقة عن الظاهرة ودراسة وتحليل ما تم جمعه بطريقة موضوعية والوصول إلى العوامل المؤثرة على تلک الظاهرة (دلال القاضي ومحمود البيتاني، 2008) .
ثانيا : المصطلحات العلمية والمفاهيم الإجرائية
هي إعلانات تفاعلية تحقق الحصول على رد فعل مباشر من العملاء بأقل تکلفة ممکنة ، وأقل جهد ، وبأقصر الطرق التي تتفاعل مع حاجاتهم ورغباتهم ( عبد القادر عبد القادر، 2001)
وتعرف إجرائياً على انها نوع من الخدمات الإلکترونية التي تقدمها بعض المواقع لأصحاب الشرکات أو المصانع أوالمحال المختلفة مقابل أجرمادي لتعريف الجمهور المستهدف بمنتجاتها من الأثاث والفرش وکل مايلزم المنزل عبر شبکة الإنترنت باستخدام وسائل ترويجية مختلفة .
تعرفه الباحثتان إجرائياً على أنه إدراک المقبلات على الزواج للتأثيرات المختلفة لإعلانات الإنترنت في عرض ما يخص متطلبات تأثيث المسکن ، وقدرتهن على توظيفها بما يخدم قراراتهن الشرائية في تاثيث مسکن الزوجية ، بدءاً من الإلمام بالمعلومة وانتهاءًا بکيفية الانتفاع الکامل بها ويتمثل دور إعلانات الإنترنت في :
يقصد بهن الفتيات اللاتي تتراوح أعمارهن مابين (22-30) سنة فأکثر من مستويات اجتماعية واقتصادية مختلفة ومرتبطات بخطوبة فعلية ويعددن أنفسهن للزواج .
هو عملية الاختيار من بين البدائل المتعددة المتاحة من أثاث وفرش وفقاً لمعايير وظروف کل فتاة
ثالثا : حدود البحث
تتحدد الدراسة فيما يلي :
أ– الحدود البشرية :
ب- الحدود المکانية :
أجريت الدراسة الميدانية على عينة من الفتيات المقبلاتٍ على الزواج (المخطوباتٍ فعلياً) من ريف وحضر محافظة الدقهلية (المنصورة- سندوب- طلخا- دکرنس- منية النصر- بني عبيد- ميت فارس) .
ج- الحدود الزمنية :
تم التطبيق الميداني لأدوات البحث في صورتها النهائية في الفترة من السابع عشرمن شهر يونيو 2015 وحتى العشرين من شهر يوليو 2015 ، وبالنسبة للعينة التحليليلة تم تحليل مضمون إعلانات موقعي الدراسة (منزلي أبلکيشن Manzelli App- إيکيا فرنتشر Ikea Furniture) في الفترة من أول أغسطس إلى الواحد والثلاثين من شهر أغسطس .
رابعاً أدوات البحث : ( إعداد الباحثتان )
اشتملت أدوات البحث على :
1- استمارة البيانات العامة .
2- مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت .
3- مقياس القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج .
4- استمارة تحليل مضمون لأکثر مواقع إعلانات تأثيث المسکن الإلکترونية استخداماً من قبل أفراد العينة .
1- استمارة البيانات العامة :
تم إعداد استمارة البيانات العامة بهدف الحصول على بعض المعلومات التي تفيد في إمکانية تحديد بعض الخصائص الاجتماعية والاقتصادية للفتيات موضع البحث وأسرهن وقد شملت بيانات خاصة بـ :
- بالفتاة المقبلة على الزواج من حيث (العمر-منطقة السکن- المستوى التعليمي – نوع وعدد غرف مسکن الزوجية- عدد سنوات استخدام الإنترنت- متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة ).
- أسرة الفتاة المقبلة على الزواج من حيث (المستوى التعليمي للوالدين- حجم الأسرة –الدخل الشهري الکلي للأسرة ) .
- مواقع إعلانات الإنترنت من حيث (أهم مواقع إعلانات الأثاث والفرش التي تستخدمها العينة - وسائل الاطلاع على إعلانات الإنترنت بتلک المواقع- أکثر متطلبات تأثيث المسکن التي تتطلع عينة البحث على إعلاناتها) .
2– مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت :
تم إعداد مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت في صورته النهائية وذلک في ضوء المفاهيم والمصطلحات البحثية وفي إطار المفهوم الإجرائي للوعي بدور إعلانات الإنترنت ، حيث شمل (36) ست وثلاثون عبارةً خبرية مقسمة إلى ثلاث محاور رئيسية هي ( الدورالتعريفي- الدورالتأثيري (الترويجي) – الدور النفعي) ، وتتحدد استجابات عينة البحث من المقبلات على الزواج عليها وفق ثلاث استجابات (نعم، أحيانا، لا) على مقياس متصل (1،2،3) لاتجاه العبارة الايجابي، (3،2،1) لاتجاه العبارة السلبي، ووضعت درجات کمية لاستجابات أفراد العينة ، حيث کانت الدرجة العظمى (108)، والدرجة الصغرى (36)، أما أعلى درجة مشاهدة فکانت(100)، وأقل درجة مشاهدة (59) ، وقد تم تقسيم مستوى وعي عينة البحث بأدوار الإنترنت (للمقياس ککل)إلى وعي (منخفض-متوسط-مرتفع) من خلال حساب المدى وأبعاده تبعاً للبيانات المشاهدة نتيجة تطبيق الاستبيان من المعادلات الآتية :
المدى = (أکبر درجة مشاهده– أقل درجة مشاهده) طول الفئة = (المدى / 3) +1
وعليه تم تقسيم الاستجابات إلى ثلاث درجات للأداء کالتالي :
فکانت النتائج کالتالي: وعي منخفض (59<73)، وعي متوسط (73<87)، وعي مرتفع(87فأکثر) . وفيما يلي عرضاً تفصيلياً لأدوار إعلانات الإنترنت الثلاثة :
أ– الدور التعريفي لإعلانات الإنترنت :
اشتمل هذا المستوى على (12) اثني عشر عبارة خبرية تقيس مدى وعي المقبلات على الزواج بالدور التعريفي لإعلانات الإنترنت ، وکانت الدرجة العظمى(36) بينما کانت الصغرى (12) ، وبلغت أعلى درجة مشاهدة (35) ، وأقل درجة مشاهده (18)، أما مستويات الوعي بالدور التعريفي لإعلانات الإنترنت فتراوحت مابين :
وعي منخفض(18<24) ، وعي متوسط(24<30) ، وعي مرتفع(30 فأکثر) .
ب – الدور التأثيري (الترويجي) لإعلانات الإنترنت :
اشتمل هذا المستوى على(12) اثني عشر عبارة خبرية تقيس مدى وعي أفراد العينة بالدور التأثيري (الترويحي) لإعلانات الإنترنت،وکانت الدرجة العظمى(36) بينما کانت الصغرى(12)، في حين بلغت أعلى درجة مشاهدة (36) ، وأقل درجة مشاهده (16)، أما مستويات الوعي بهذا الدور فکانت فتراوحت ما بين :
وعي منخفض(16<23) ، وعي متوسط(23<30) ، وعي مرتفع(30 فأکثر)
ج- الدور النفعي لإعلانات الإنترنت :
اشتمل هذا المستوى على(12) اثني عشر عبارة خبرية تقيس الوعي بالدور النفعي لإعلانات الإنترنت ، وکانت الدرجة العظمى(36) بينما کانت الصغرى (12) ، وبلغت أعلى درجة مشاهده (35) ، وأقل درجة مشاهدة (14)، في حين تراوحت مستويات الوعي اللدور النفعي ما بين :
وعي منخفض(14<22) ، وعي متوسط(22<30) ، وعي مرتفع(30 فأکثر).
3- مقياس القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج :
قامت الباحثتان بإعداد المقياس في صورته النهائية وفقاً للإطار النظري والمفهوم الإجرائي للقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج ليشمل (55) خمساً وخمسين عبارةً خبريةً تقيس القرار الشرائي لمتطلبات تأثيث مناطق المسکن المختلفة ( المعيشة– النوم- الخدمات) لدى عينة البحث، وتتحدد استجابة العينة علي تلک العبارات وفق ثلاث استجابات (نعم،أحيانا ،لا) على مقياس متصل(1،2،3) ، (3،2،1) طبقاً لاتجاه العبارات (إيجابي– سلبي) ووضعت درجات کمية لاستجابات العينة بحيث کانت الدرجة العظمى (165)، والدرجة الصغرى (55)، أما أعلى درجة مشاهدة فکانت(156)، وأقل درجة مشاهدة (93)،.، وعليه تم تقسيم مستوى القرار الشرائي لتأثيث المسکن إلى (منخفض-متوسط-مرتفع) من خلال حساب المدى وأبعاده تبعاً للبيانات المشاهدة نتيجة تطبيق الاستبيان کما سبق ذکره أعلاه ليکون هناک ثلاث مستويات للقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (ککل) کالتالي:
مستوى قرار شرائي منخفض(93<115)، مستوى قرار شرائي متوسط (115<137)، مستوى قرار شرائي مرتفع (137 فأکثر) .
وفيما يلي عرضاً تفصيلياً لمحاور القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج :
أ – القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة :
اشتمل هذا المستوى على (18) ثمانية عشر عبارةً خبرية تقيس القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة ، وکانت الدرجة العظمى(54) بينما کانت الصغرى (18)، کما بلغت أعلى درجة مشاهدة (53)،وأقل درجة مشاهده (28)،أما مستويات القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة فقد انحصرت في:
مستوى منخفض(28<37) ، مستوى متوسط (37<46) ، مستوى مرتفع (46 فأکثر).
ب -القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم :
اشتمل هذا المستوى على (18) ثمانية عشر عبارةً خبرية تقيس القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم ، وکانت الدرجة العظمى(54) بينما کانت الصغرى (18) ، کما بلغت أعلى درجة مشاهدة (51) ، وأقل درجة مشاهده (25)، أما مستويات القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم فقد انحصرت في :
مستوى منخفض(25<34) ، مستوى متوسط (34<43) ، مستوى مرتفع (43 فأکثر).
ج – القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات :
اشتمل هذا المستوى على (19) تسع عشر عبارةً خبرية تقيس القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات، وکانت الدرجة العظمى(57) بينما کانت الصغرى (19) ، کما بلغت أعلى درجة مشاهدة (56) ، وأقل درجة مشاهده (24)، أما مستويات القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات فقد
انحصرت في :
مستوى منخفض(24<35) ، مستوى متوسط (35<46) ، مستوى مرتفع (46 فأکثر) .
4- استمارة تحليل المضمون لأکثر مواقع إعلانات تأثيث المسکن الإلکترونية استخداماً من قبل أفراد العينة:
تم إجراء الدراسة التحليلية لموقعي( منزلي أبلکيشن، إيکيا فرنتشر) اللذين حصلا على أعلى تکرارات بالنسبة لاستخدام عينة البحث لهما مقارنةً بباقي المواقع موضع البحث، وذلک من حيث :
أولاً : فئات المضمون ( ماذا قيل) ؟
أ- فئة قضايا الدراسة الرئيسية والتي شملت (عدد الموضوعات المعلن عنها والمتعلقة بتأثيث منطقة المعيشة،النوم ،الخدمات، والفئات الفرعية التي تناولتها الإعلانات والمتعلقة بقضايا الدراسة کتنوع طرز الأثاث وحجمه ، والقيم الجمالية والوظيفية لقطعه المختلفة ، والتناسق بينه وبين المفروشات والستائر، والتناغم اللوني ، وتوظيف الأفکار بما يخدم المساحة ، والتنوع في اختيار الأرضيات ووحدات التخزين ).
ب- فئة الأهداف التي يسعى الإعلان لتحقيقها وتشمل ( معلومات تتعلق بالسعر والجودة ، إظهار القيم الجمالية والوظيفية) .
ج- فئة مسارات الإقناع وتشمل ( المسار العاطفي ، العقلي (المنطقي)، والمزج بين المسارين) .
ثانياً : فئات الشکل (کيف قيل) ؟
أ- فئة نمط الإعلان ويقصد به مدى احتوائه على (صور ثابتة ، فيديوهات، النمطين معاً ) .
ب- فئة موقع الإعلان ويقصد به وجوده کـ ( صفحة رئيسية ،أو صفحات داخلية، أو الإثنين معاً ) .
ج- فئة مساحة الإعلان والتي توضح عرضه کـ (صفحة کاملة ، أو نصف صفحة،أو ربع صفحة) .
د- وسائل الإبراز والتي تتمثل في ( الصور المتنوعة ، الإضاءات ، الخلفيات ، المؤثرات الصوتية ، الروابط والوصلات ) .
تقنين الأدوات :
يقصد بالتقنين حساب صدق وثبات المقاييس :
أولاً حساب صدق المقاييس :
اعتمد البحث الحالي في التحقق من صدق المقياس validity على طريقتين :
(أ)- صدق المحتوى ((validity content:
للتأکد من صدق المحتوى تم عرض مقياسي ( الوعي بدور إعلانات الإنترنت- القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج ) واستمارة تحليل المضمون في صورتهم الأولية على عدد من الأساتذة المحکمين أعضاء هيئة التدريس في مجال إدارة المنزل بکلية الاقتصاد المنزلي جامعة المنوفية وکلية التربية النوعية جامعة المنصورة ومجال الإعلام بکلية التربية النوعية جامعة المنصورة ، ومجال إدارة الأعمال بکلية التجارة جامعة المنصورة ، وذلک للتعرف على آرائهم في أدوات الدراسة من حيث دقة الصياغة اللغوية لمفردات المقياس ، وسلامة المضمون ، وانتماء العبارات المتضمنة في کل بعد له ، وکفاية العبارات الواردة في کل بعد لتحقيق الهدف الذي وضع من أجله ، ومناسبة التقدير الذي وضع لکل عبارة ، وملائمة المحاور ، وسلامة المضمون ودقة الصياغة والعرض لکل عبارة ، ومناسبة التقدير الذي وضع لکل عبارة ، ومناسبة بنود استمارة تحليل المضمون للقضايا الدراسية المتضمنة، وقد قامت الباحثة بإجراء التعديلات المشار إليهاعلى صياغة بعض العبارات،وأضيفت بعض العبارات، وبذلک تکون الأدوات قدخضعت لصدق المحتوى
(ب)- صدق الاتساق الداخلي :
لحساب صدق الاتساق الداخلي لمقياسي (الوعي بدور إعلانات الإنترنت– والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلين على الزواج) تم تطبيقهما على عينة استطلاعية من المقبلات على الزواج بلغ عددهم (50) خمسون فتاة ، وبعد رصد النتائج تمت معالجتها إحصائيا وحساب معامل الارتباط بيرسون بين (المحاور- والدرجة الکلية) للمقياسين وکانت جميعها دالة عند مستوى 0.01 مما يدل على الاتساق الداخلي لعبارات الاستبيان ويسمح للباحثتان باستخدامهما في بحثهما الحالي ، وجدول (1) يوضح ذلک :
جدول (1) معاملات الارتباط لأدوات الدراسة ن= (50 )
محاور مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
معامل الارتباط |
مستوى الدلالة |
محاور مقياس القرار الشرائي لتأثيث المسکن المقبلات على الزواج |
معامل الارتباط |
مستوى الدلالة |
الدور التعريفي |
0.787 |
0.01 |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة |
0.601 |
0.01 |
الدور التأثيري(الترويجي) |
0.690 |
0.01 |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم |
0.440 |
0.01 |
الدور النفعي |
0.868 |
0.01 |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات |
0.724 |
0.01 |
ثانياً حساب ثبات المقاييس Reliability :
قامت الباحثتان بحساب معاملات الثبات للمقياسين باستخدام طريقة الفا کرونباخAlpha cronbach والتجزئة النصفية ، Split –Half وجدول (2) يوضح ذلک :
جدول (2) معامل الثبات لمحاور أدوات الدراسة ن= (50 )
محاور مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
عدد العبارات |
معامل ألفا |
التجزئة النصفية |
|
معامل سبيرمان |
معامل جتمان |
|||
الدور التعريفي |
12 |
0.753 |
0.780 |
0.780 |
الدور التأثيري(الترويجي) |
12 |
0.807 |
0.839 |
0.839 |
الدور النفعي |
12 |
0.864 |
0.936 |
0.935 |
المقياس ککل |
36 |
0.888 |
0.859 |
0.843 |
محاور مقياس القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
عدد العبارات |
معامل ألفا |
التجزئة النصفية |
|
معامل سبيرمان |
معامل جتمان |
|||
القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة |
18 |
0.794 |
0.821 |
0.820 |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم |
18 |
0.908 |
0.854 |
0.854 |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات |
19 |
0.833 |
0.897 |
0.897 |
المقياس ککل |
55 |
0.825 |
0.820 |
0.819 |
يتضح من جدول (2) أن قيم معاملات ثبات ( ألفا – التجزئة النصفية التي تشمل معامل سبيرمان ، ومعامل جتمان) للأبعاد والمقياس ککل مرتفعة مما يؤکد ثبات المقياس وصلاحيته للتطبيق في البحث الحالي .
المعالجات الإحصائية :
بعد جمع البيانات وتفريغها تمت المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية Package For Social Sciences Program (S.P.S.S) Statistical وحساب العدد والنسب المئوية ، والوزن النسبي، والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية،ومعامل ارتباط بيرسون وألفا کرونباخ والتجزئة النصفية لحساب الصدق والثبات، واختبار"ت" T test لحساب الفروق بين المتوسطات بالنسبة لمتغيرات الدراسة، وتحليل التباين أحادي الاتجاهOne Way Anova واختبارLSD للمقارنات المتعددة لتحديد اتجاه الدلالة .
نتائج الدراسة ومناقشتها
أولا : نتائج وصف العينة البشرية
جدول (3) توزيع عينة البحث وفقاً للمتغيرات الاجتماعية والاقتصادية
عمر الفتاة |
العدد |
% |
عدد سنوات استخدام الإنترنت |
العدد |
% |
||||
22<26 |
56 |
25.5 |
1-5 سنوات |
98 |
44.55 |
||||
26<30 |
73 |
33.2 |
6-10 سنوات |
122 |
55.45 |
||||
30 سنة فأکثر |
91 |
41.3 |
المجموع |
220 |
100 |
||||
المجموع
|
220 |
100 |
متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة |
العدد |
% |
||||
المستوى التعليمي للفتاة |
العدد |
% |
1-2 ساعة |
108 |
49.09 |
||||
متوسط |
48 |
21.8 |
3-4 ساعات |
112 |
50.91 |
||||
فوق المتوسط |
64 |
29.1 |
المجموع |
220 |
100 |
||||
جامعي |
59 |
26.8 |
حجم الأسرة |
العدد |
% |
||||
فوق الجامعي |
49 |
22.3 |
4أفراد فأقل (صغيرة) |
69 |
31.4 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
5-6 أفراد (متوسطة) |
58 |
26.3 |
||||
عمل الفتاة |
العدد |
% |
7أفراد فأکثر (کبيرة) |
93 |
42.3 |
||||
تعمل |
117 |
53.18 |
المجموع |
220 |
100 |
||||
لاتعمل |
103 |
46.82 |
المستوى التعليمي للوالدين |
الأب |
الأم |
||||
المجموع |
220 |
100 |
العدد |
% |
العدد |
% |
|||
نوع مسکن الزوجية |
العدد |
% |
منخفض |
56 |
25.5 |
62 |
28.2 |
||
تمليک |
120 |
54.55 |
متوسط |
60 |
27.3 |
55 |
25.0 |
||
إيجار |
100 |
45.45 |
جامعي |
76 |
34.5 |
66 |
30.0 |
||
المجموع |
220 |
100 |
فوق الجامعي |
28 |
12.7 |
37 |
16.8 |
||
عدد غرف |
العدد |
% |
المجموع |
220 |
100 |
220 |
100 |
||
غرفتين وصالة |
77 |
35.00 |
الدخل الشهري للأسرة بالجنيه |
العدد |
% |
||||
ثلاث غرف وصالة |
59 |
26.8 |
|||||||
أکثر من ثلاث غرف وصالة |
84 |
38.2 |
أقل من1500(منخفض) |
49 |
22.3 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
من1500<3000(متوسط) |
49 |
22.3 |
||||
مکان السکن |
العدد |
% |
من3000<4500(فوق المتوسط) |
103 |
46.8 |
||||
ريف |
116 |
52.73 |
4500 فأکثر( مرتفع) |
19 |
8.6 |
||||
حضر |
104 |
47.27 |
المجموع |
220 |
100 |
||||
المجموع |
|
|
|
||||||
أوضحت النتائج الواردة بجدول (3) أن عينة البحث تراوحت أعمارهن ما بين (22إلى 30 سنة فأکثر ) حيث کانت النسبة الاکبر 41.3% للفئة العمرية (30سنة فاکثر) بينما کانت أقل نسبة 25.5% للفئة العمرية (22<26سنة) ، وکان 53.18% منهن أي مايزيد عن النصف تقريباً يعملن والنسبة الباقية 46.82% لا تعمل ، وقد تنوع المستوى التعليمي لهن مابين متوسط إلى فوق جامعي ، واحتل المستوى التعليمي فوق المتوسط النسبة الاکبر بمقدار 29.1% ، تلاه المستوى الجامعي بنسبة 26.8%، ثم فوق الجامعي بنسبة 22.3% بينما کانت النسبة الأقل للمستوى التعليمي المتوسط بنسبة 21.8% ، في حين تراوح عدد سنوات استخدامهن للإنترنت ما بين (1-5 سنوات) بنسبة 44.55% وهي النسبة الأقل إلى (6-10سنوات) بنسبة 55.45% وهي النسبة الأعلى ، وبلغ متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة (1-2 ساعة) بنسبة 44.55% وهي أقل نسبة ، (3-4 ساعات) 55.45% أعلى نسبة وهذا يؤکد نتيجة دراسة لمياء الإمبابي (2005)، الهام السواح(2013) في زيادة الوقت الذي تقضيه الفتيات في استخدام الإنترنت، کما قطنت عينة الدراسة الريف والحضر حيث کان أغلبهن من قاطني الريف بنسبة بلغت 52.73% ، بينما کان 47.27% منهن وهي النسبة الأقل لقاطني الحضر ، وکان مسکن الزوجية لأکثر من نصفهن تمليک بنسبةٍ بلغت 54.55% بينما النسبة المتبقية 45.45% وهي أقل نسبة لمن سيسکن في مسکن إيجار، وسواء أکان تمليک أو إيجار فقد کانت أعلى نسبة 38.2% للمسکن المکون من(أکثر من ثلاث غرفٍ وصالة) ، في حين کانت أقل نسبة 26.8% للمسکن المکون من (ثلاث غرفٍ وصالة) .
کما وقد اتضح أيضاً أن أعلى نسبة 42.3% کانت لمن ينتمين لأسرٍ کبيرة الحجم والتي بلغ عدد أفرادها 7 أفراد فاکثر في حين کانت أقل نسبة 26.3% لمن ينتمين لأسر متوسطةالحجم ( 5-6 افراد) ، وقد غلبت المؤهلات التعليمية الجامعية على النسبة الأکبر من آباء وأمهات عينة البحث بنسبةٍ قدرها 34.5% ،30.0% على التوالي ، قابلتها أقل نسبة 12.7% ، 16.8% على التوالي للآباء والامهات ذوي المؤهلات التعليمية الفوق جامعية ، في حين تراوح الدخل الشهري الکلي لأسر عينة البحث مابين (أقل من 1500جنيه : 4500جنيه فأکثر) وعليه تبين أن أقل نسبة من عينة الدراسة 8.6% کانت لمن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخلٍ مرتفع ، وأعلى نسبة والتي قدرت بـ46.8% کانت لمن ينتمين لأسرٍ ذات دخلٍ فوق المتوسط .
ثالثاً : نتائج وصف العينة البشرية في ضوء الاستجابات على أدوات البحث
جدول (4)التوزيع النسبي لأفراد عينة البحث وفقاً للاستجابات على الوعي بدور إعلانات الإنترنت ن=220
م |
العبارة |
نعم |
احيانا |
لا |
المتوسط |
الوزن النسبى |
الترتيب |
|||
العدد |
% |
العدد |
% |
العدد |
% |
|||||
أولاً: الدور التعريفي لإعلانات الإنترنت |
||||||||||
1 |
تعتبر إعلانات الإنترنت وسيلة إرشادية شاملة وکافية لجمع معلومات تفصيلية عن متطلبات تأثيث المسکن. |
137 |
62 |
53 |
24 |
30 |
14 |
2.49
|
82.88
|
الأول |
2 |
توفر إعلانات الإنترنت الوقت الضائع في البحث في المحال المختلفة عن متطلبات تأثيث المسکن |
67 |
30 |
128 |
58 |
25 |
11 |
2.19
|
73.03
|
التاسع |
3 |
تتميز إعلانات الإنترنت بتوفير کم هائل من البدائل للمنتجات والخدمات . |
29 |
13 |
56 |
25 |
135 |
61 |
2.48 |
82.73 |
الثاني |
4 |
تضيع إعلانات الإنترنت الکثير من الوقت والجهد في البحث عن متطلبات تأثيث المسکن. |
57 |
26 |
127 |
57 |
37 |
17 |
2.09 |
69.68 |
الثاني عشر |
5 |
تمدني إعلانات الإنترنت بکل ما هو جديد في عالم الأثاث والمفروشات وبأعلى جودة. |
43 |
20 |
63 |
29 |
114 |
52 |
2.32 |
77.42 |
الرابع |
6 |
تفتقر إعلانات الإنترنت إلى المصداقية والشفافية في عرض مواصفات ومزايا ما تعرضه من متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن. |
23 |
10 |
127 |
58 |
70 |
32 |
2.21 |
73.79 |
الثامن |
7 |
توجه إعلانات الإنترنت انتباهي إلى بعض الأفکار الذکية المستحدثة أثناء الفرش والتجهيز . |
131 |
60 |
57 |
26 |
32 |
15 |
2.45 |
81.67 |
الثالث |
8 |
تعتبر إعلانات الإنترنت وسيلة غير مجدية للتعرف على المستوى التقريبي لأسعار متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن السائدة في الأسواق. |
95 |
43 |
68 |
31 |
57 |
26 |
2.17 |
72.42 |
العاشر
|
9 |
تنشر إعلانات الإنترنت ثقافة منظمة تدعوا إلى التطبيق الفعال. |
109 |
50 |
73 |
33 |
38 |
17 |
2.32 |
77.42 |
الرابع مکرر |
10 |
تزودني إعلانات الإنترنت بمعلومات عن بعض متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن المبتکرة التي اعرفها لأول مرة . |
100 |
45 |
78 |
35 |
42 |
19 |
2.26 |
75.45 |
السابع |
11 |
توسع إعلانات الإنترنت مدارکي تجاه أساليب البحث عن متطلبات تأثيث المسکن المختلفة. |
111 |
50 |
61 |
28 |
48 |
22 |
2.29 |
76.21 |
السادس |
12 |
تنقل إعلانات الإنترنت خبرات وتجارب المستخدمين السابقين لمتطلبات تأثيث المسکن من خلال تعليقاتهم عليها. |
86 |
39 |
70 |
32 |
64 |
29 |
2.10 |
70.00 |
الحادي عشر |
المجموع |
27.38 |
76.06 |
|
|||||||
ثانياً : الدور الترويجي (التأـثيري) لإعلانات الإنترنت |
||||||||||
1 |
أندفع نحو إعلانات الإنترنت لعرضها خصومات وتنزيلات تتعلق بمتطلبات تجهيز وتأثيث المسکن. |
36 |
16 |
52 |
24 |
132 |
60 |
2.44 |
81.21 |
السابع |
2 |
تبهرني إعلانات الإنترنت بالعرض الجيد لکل ما يخص متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن . |
155 |
70 |
39 |
18 |
26 |
12 |
2.59 |
86.21 |
الثالث |
3 |
تخلق لدي إعلانات الإنترنت الرغبة في تطبيق کل ما أراه من أفکار مستحدثة ومفيدة في کل ما يخص تجهيز وتأثيث المسکن. |
145 |
66 |
45 |
20 |
30 |
14 |
2.52 |
84.09 |
الرابع |
4 |
أندفع نحو إعلانات الإنترنت لعرضها خدمات التوصيل بالمجان في حالة الرغبة في الشراء. |
41 |
19 |
62 |
28 |
117 |
53 |
2.35 |
78.18 |
العاشر |
5 |
تحقق إعلانات الإنترنت توقعاتي وذوقي فيما أتمناه من متطلبات تأثيث المسکن. |
167 |
76 |
33 |
15 |
20 |
9 |
2.67 |
88.94 |
الأول |
6 |
تشبع إعلانات الإنترنت رغبتي في التقليد والمباهاة . |
49 |
22 |
57 |
26 |
114 |
52 |
2.30 |
76.52 |
الثاني عشر |
7 |
تثير إعلانات الإنترنت الميل إلى حب التملک لدي |
45 |
20 |
64 |
29 |
111 |
50 |
2.30 |
76.67 |
الحادي عشر |
8 |
تشبع إعلانات الإنترنت رغبتي في الحصول على حياة أفضل . |
151 |
69 |
51 |
23 |
18 |
8 |
2.60 |
86.82 |
الثاني |
9 |
تحفزني إعلانات الإنترنت للإقبال علي المنتجات مرتفعة السعر کمؤشر للجودة. |
48 |
22 |
39 |
18 |
133 |
60 |
2.39 |
79.55 |
التاسع |
10 |
أشعر بعدم الاطمئنان تجاه منتجات إعلانات الإنترنت لافتقارها لسياسة الارتجاع |
43 |
20 |
47 |
21 |
130 |
59 |
2.40 |
79.85 |
الثامن |
11 |
تشعرني الحلول الذکية لتوظيف الفرش والأثاث في إعلانات الإنترنت بالاطمئنان حال تعرضي لأي مشکلة تتعلق بهما . |
149 |
67 |
31 |
14 |
41 |
19 |
2.49 |
82.96 |
الخامس |
12 |
تشعرني إعلانات الانترنت بالراحة لسهولة استخدامها وسرعة تحميلها |
131 |
60 |
57 |
26 |
32 |
15 |
2.45 |
81.67 |
السادس |
المجموع |
29.48 |
81.9 |
|
|||||||
ثالثاً : الدور النفعي لإعلانات الإنترنت |
||||||||||
1 |
تنمي إعلانات الإنترنت قدرتي على وضع معايير موضوعية لتقييم المنتجات المختلفة. |
134 |
61 |
49 |
22 |
37 |
17 |
2.44 |
81.4 |
الأول |
2 |
تثقل إعلانات الإنترنت مهاراتي في اختيار الأثاث والفرش . |
112 |
51 |
64 |
29 |
44 |
20 |
2.31 |
76.97 |
الثاني |
3 |
تمکنني إعلانات الإنترنت من إتقان طرق توزيع وتنسيق الأثاث واستغلال المساحات . |
114 |
52 |
48 |
22 |
58 |
26 |
2.25 |
75.15 |
الرابع |
4 |
توفر إعلانات الإنترنت بعض متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن الغير متوفرة في الأسواق . |
91 |
41 |
58 |
26 |
71 |
32 |
2.09 |
69.69 |
التاسع |
5 |
تساعدني إعلانات الإنترنت على المقارنة بين الأنواع والتصميمات المتاحة الخاصة بمتطلبات تجهيز وتأثيث المسکن لاختيار ما يناسبني . |
106 |
48 |
69 |
31 |
45 |
20 |
2.28 |
75.90 |
الثالث |
6 |
تفتقر إعلانات الإنترنت إلى المعايير التي تمکنني من اختيار أنواع وخامات متطلبات تجهيز وتأثيث المسکن. |
68 |
31 |
48 |
22 |
104 |
47 |
2.16 |
72.12 |
الثامن |
7 |
تکسبني إعلانات الإنترنت خبرة تنسيق الألوان وأساليب توزيعها. |
100 |
45 |
68 |
31 |
52 |
24 |
2.22 |
73.94 |
الخامس |
8 |
لا تمکنني إعلانات الإنترنت من المفاضلة بين وسائل الإضاءة المختلفة واختيار ما يناسب الغرض من استخدامها. |
64 |
29 |
45 |
20 |
111 |
50 |
2.21 |
73.79 |
السادس |
9 |
تساعدني إعلانات الإنترنت في اختيار أنواع الستائر والسجاد المناسبة لعناصر تصميم وتأثيث المسکن. |
107 |
49 |
51 |
23 |
62 |
28 |
2.20 |
73.48 |
السابع |
10 |
تسهل علي إعلانات الإنترنت اختيار الأرضيات المناسبة لکل منطقة من مناطق السکن . |
84 |
38 |
62 |
28 |
75 |
34 |
2.04 |
68.02 |
الحادي عشر |
11 |
تنمي إعلانات الإنترنت قدرتي على تدارک عيوب الحوائط والأسقف. |
88 |
40 |
58 |
26 |
74 |
34 |
2.06 |
68.79 |
العاشر |
12 |
لا تمکنني إعلانات الإنترنت من الإلمام بالأساليب المختلفة لمعالجة عيوب المساحات. |
83 |
38 |
58 |
26 |
79 |
36 |
1.98 |
66.10 |
الثاني عشر |
المجموع |
26.26 |
72.94 |
|
توضح القيم الواردة بجدول(4) أن النسبة الأکبر لاستجابات الفتيات عينة البحث على البنود الفرعية للوعي بالأدوار المختلفة لإعلانات الإنترنت کانت لعبارة " تعتبر إعلانات الإنترنت وسيلة إرشادية شاملة وکافية لجمع معلومات تفصيلية عن متطلبات تأثيث المسکن " بوزن نسبي 82.88% في الوعي بالدور التعريفي، ويتفق ذلک مع نتائج دراسة عبد القادر عبد القادر (2001) التي أکدت تعاظم أدوار إعلانات الإنترنت من حيث احتوائها على کمٍ مناسبٍ من المعلومات الحديثة الغير مکررة التي تجعلها مفتاحاً للوصول إلي المنتج بسهولةٍ ويسرٍ بقوة اتجاه 40.4% محتلة بذلک الترتيب الأول من أسباب اتجاه المستهلکين لاستخدامها ، أما بالنسبة للوعي بالدور التأثيري (الترويجي) فقد کانت النسبة الأکبر من الاستجابات للعبارة " تحقق إعلانات الإنترنت توقعاتي وذوقي فيما أتمناه من متطلبات تأثيث المسکن " بوزن نسبي 86.21% ويتفق ذلک مع نتائج دراسة عبد القادر عبد القادر (2001) التي أکدت تعاظم أدوار إعلانات الإنترنت من حيث تحقيق المنفعة للمشاهد نظراً لوفرة البدائل بقوة اتجاه 29.65% ، في حين حصلت العبارة " تنمي إعلانات الإنترنت قدرتي على وضع معايير موضوعية لتقييم المنتجات المختلفة " على الترتيب الأول في الدور النفعي لإعلانات الإنترنت بوزن نسبي 81.40% ،ويتفق ذلک مع ماتوصلت إليه نتائج دراسة عماد إسماعيل (2007) في أنه من أهم أسباب تبني المستهلک لما تعلن عنه مواقع الشرکات وضوح المعلومات الخاصة بمنتجاتها مما يسهل وضع معايير واضحة لتقييم المنتج ، أما بالنسبة لأقل استجابات لعينة البحث على البنود الفرعية للوعي بالأدوار المختلفة لإعلانات الإنترنت فکانت لعبارة " تضيع إعلانات الإنترنت الکثير من الوقت والجهد في البحث عن متطلبات تأثيث المسکن" بوزن نسبي 73.79% في الوعي بالدور التعريفي،ويختلف ذلک مع ماتوصلت إليه نتائج دراسة Amandeep(2013) في أن البحث عبر المواقع الإلکترونية وسيلة مجدية وفعالة توفر الکثير من الوقت والجهد ، وکانت أقل استجابات أيضاً لعبارة " تشبع إعلانات الإنترنت رغبتي في التقليد والمباهاة " بوزن نسبي 76.52% في الوعي بالدور التأثيري (الترويجي) ، في حين کانت من نصيب عبارة"لا تمکنني إعلانات الإنترنت من الإلمام بالأساليب المختلفة لمعالجة عيوب المساحات "بوزن نسبي 66.10% في الوعي بالدور النفعي .
جدول (5) توزيع الفتيات عينة البحث وفقاً لمستوى الوعي بأدوار إعلانات الإنترنت والوزن النسبي لکل محور ن= 220
دور إعلانات الإنترنت |
مستوى الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
العدد |
% |
المتوسط |
الوزن النسبي |
الترتيب |
الدور التعريفي |
مستوى وعي منخفض(18>24) درجة |
15 |
6.82 |
27.38
|
76.06 |
الثانى |
مستوى وعي متوسط(24>30) درجة |
91 |
41.36 |
||||
مستوى وعي مرتفع (30 فأکثر) درجة |
114 |
51.82 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
مستوى وعي منخفض (16>23) درجة |
19 |
8.64 |
29.48
|
81.90 |
الأول |
مستوى وعي متوسط(23>30) درجة |
79 |
35.91 |
||||
مستوى وعي مرتفع (30 فأکثر) درجة |
122 |
55.45 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
الدور النفعي |
مستوى وعي منخفض (14>22) درجة |
37 |
16.82 |
26.26
|
72.94 |
الثالث |
مستوى وعي متوسط(22>30) درجة |
122 |
55.45 |
||||
مستوى وعي مرتفع (30 فأکثر) درجة |
61 |
27.73 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
أدوار إعلانات الإنترنت ککل |
مستوى وعي منخفض(59>73)درجة |
20 |
9.09 |
83.12
|
76.96 |
|
مستوى وعي متوسط(73>87) درجة |
123 |
55.91 |
||||
مستوى وعي مرتفع (87 درجة فأکثر) |
77 |
35.00 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
أوضحت القيم الرقمية الواردة بجدول (5) اختلاف نسب مستوى وعي الفتيات بدور إعلانات الإنترنت ککل فقد کانت الأولوية لذوات الوعي الأدائي المتوسط حيث قدرت بـ 55.91%، تلتها نسبة 35% وکانت من نصيب ذوات الوعي الأدائي المرتفع ، بينما کانت أقل نسبة وهي 9.09% لذوات الوعي الأدائي المنخفض وبصفةٍ عامة فإن الوعي بالدور التأثيري لإعلانات الإنترنت قد احتل المرتبة الأولى بين باقي مستويات الوعي بالأدوار الأخرى وترى الباحثتان أن ذلک أمرٌ طبيعي في ظل التدفق المعرفي الذي دفع بمسوقي الإعلان إلى إدراک خصائص الجمهور المستهدف الذي اختلف عن ذي قبل من حيث ارتفاع مستوى درايته بالأساليب التأثيرية الإقناعية السلبية للإعلان واتجاهة صوب الأساليب الإقناعية المنطقية (العقلية) ، تلاه الوعي بالدور التعريفي لإعلانات الإنترنت والذي تستفيض المواقع في استعراضه في ظل غزارة المعلوماتية ،وأخيراً الوعي بالدور النفعي وهو الهدف الرئيسي الذي يرغب المستهلک في الفوز به، وفقاً للأوزان النسبية لکلٍ منها مقدرةً بـ81.90%،76.06%،72.94%،على الترتيب .
جدول (6)التوزيع النسبي لأفراد عينة البحث وفقاً للاستجابات على القرار الشرائي
لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج ن=220
م |
العبارة |
نعم |
احيانا |
لا |
المتوسط |
الوزن النسبى |
الترتيب |
|||
العدد |
% |
العدد |
% |
العدد |
% |
|||||
المحور الأول : اتخاذ قرارات تجهيز وتأثيث منطقة المعيشة |
||||||||||
1 |
يجب أن يکون الأثاث المستخدم في منطقة المعيشة مناسب لعدد أفراد الأسرة |
172 |
78 |
19 |
9 |
29 |
13 |
2.65 |
88.33 |
الخامس |
2 |
أراعي أن يکون حجم الأثاث مناسب لحرکة أفراد الأسرة بسهولة داخل منطقة المعيشة |
180 |
82 |
17 |
8 |
23 |
10 |
2.71 |
90.45 |
الثالث |
3 |
لا يشترط اختيار قطع الأثاث التي تتوافر فيها القيمة الوظيفية والجمالية معا بمنطقة المعيشة |
19 |
9 |
27 |
12 |
174 |
79 |
2.70 |
90.15 |
الرابع |
4 |
أهتم بان يکون أثاث غرفة المعيشة مميزا ويعکس شخصيتي لاعتبارها واجهة المسکن . |
180 |
82 |
23 |
10 |
17 |
8 |
2.74 |
91.36 |
الأول مکرر |
5 |
أري أن الأثاث بفخامته وليس بترتيبه وتنسيقه داخل المسکن. |
54 |
25 |
27 |
12 |
139 |
63 |
2.39 |
79.55 |
الخامس عشر |
6 |
أفضل شراء قطع الأثاث المتعددة الأغراض في منطقة المعيشة . |
145 |
66 |
41 |
19 |
34 |
15 |
2.50 |
83.48 |
الثاني عشر |
7 |
أفضل قطع الأثاث التي تتسم بالبساطة في الشکل ودقة الصنع في منطقة المعيشة . |
182 |
83 |
19 |
9 |
19 |
9 |
2.74 |
91.36 |
الأول |
8 |
أفضل عدم تخصيص أثاث معين لرکن استقبال الضيوف بمنطقة المعيشة. |
39 |
18 |
32 |
15 |
149 |
68 |
2.50 |
83.33 |
الثالث عشر |
9 |
من الضروري استخدام أثاث مناسب لممارسة أفراد الأسرة لجميع الأنشطة والهوايات داخل منطقة المعيشة . |
166 |
75 |
30 |
14 |
24 |
11 |
2.65 |
88.18 |
السادس |
10 |
أفضل استخدام البارافانات لفصل منطقة المعيشة عن منطقة تناول الطعام . |
124 |
56 |
39 |
18 |
57 |
26 |
2.30 |
76.82 |
الثامن عشر |
11 |
أفضل استخدام الالوان الهادئة لإعطاء جو طبيعي وشعور بالراحة في منطقة المعيشة . |
155 |
70 |
34 |
15 |
31 |
14 |
2.56 |
85.45 |
التاسع |
12 |
أحرص على اختيار أغطية أرضيات تتحمل کثرة الاستعمال في منطقة المعيشة . |
146 |
66 |
50 |
23 |
24 |
11 |
2.55 |
85.15 |
العاشر |
13 |
أحرص على التوافق اللونيً بين مکونات منطقة المعيشة (الأثاث-السجاد-الستائر-الأرضيات) |
151 |
69 |
47 |
21 |
151 |
69 |
2.59 |
86.21 |
السابع مکرر |
14 |
أفضل استخدام قطع الأثاث الأفقية في منطقة تناول الطعام مهما کانت مساحتها . |
123 |
56 |
49 |
22 |
48 |
22 |
2.34 |
78.03 |
السابع عشر |
15 |
يمکن الاستغناء عن حجرة الطعام بمنضدة وعدد من الکراسي إذا لم تتوافر المساحة الکافية . |
137 |
62 |
50 |
23 |
33 |
15 |
2.47 |
82.42 |
الرابع عشر |
16 |
أفضل المناضد متعددة الارتفاعات لاستخدامها بأکثر من طريقة في منطقة المعيشة . |
149 |
68 |
35 |
16 |
36 |
16 |
2.51 |
83.79 |
الحادي عشر |
17 |
ينبغي توافر إضاءة القوية بمنطقة المعيشة لممارسة جميع الأنشطة . |
147 |
71 |
35 |
16 |
28 |
13 |
2.59 |
86.21 |
السابع |
18 |
أفضل قطع الأثاث الضخمة ذات التکلفة الباهظة في الصنع في تأثيث منطقة المعيشة. |
50 |
23 |
42 |
19 |
128 |
58 |
2.35 |
78.48 |
السادس عشر |
المجموع |
45.86 |
84.93 |
|
|||||||
المحور الثاني : اتخاذ قرارات تجهيز وتأثيث منطقة النوم |
||||||||||
1 |
يجب أن يتناسب الأثاث المستخدم في منطقة النوم مع عدد أفراد الأسرة . |
19 |
9 |
68 |
31 |
133 |
60 |
2.52 |
83.94 |
الثالث |
2 |
أراعي أن يتناسب حجم الأثاث مع المساحة المتاحة داخل منطقة النوم للشعور بالراحة . |
31 |
14 |
38 |
17 |
151 |
69 |
2.55 |
84.85 |
الثاني |
3 |
ليس من الضروري استخدام الأثاث متعدد الأغراض داخل منطقة النوم . |
50 |
23 |
84 |
38 |
86 |
39 |
2.16 |
72.1 |
السابع عشر |
4 |
أراعي توفير أماکن للتخزين بصورةٍ کافيةٍ عند تصميم قطع الأثاث في منطقة النوم. |
44 |
20 |
41 |
19 |
135 |
61 |
2.41 |
80.45 |
السادس |
5 |
يجب مراعاة الناحية الجمالية فقط في اختيار قطع الأثاث بمنطقة النوم . |
45 |
20 |
54 |
25 |
121 |
55 |
2.35 |
78.18 |
الثامن |
6 |
أفضل تصميم السرير المستقل عن الکومود لسهولة تغير وضعه في الغرفة . |
30 |
14 |
70 |
32 |
120 |
55 |
2.41 |
80.30 |
السابع |
7 |
أفضل اختيار قطع الاثاث( الدولاب-الشوفونيرة- وحدات التخزين) ذات الدرف الجرار لاستغلال المساحات . |
26 |
12 |
19 |
9 |
175 |
80 |
2.68 |
89.24 |
الأول |
8 |
يجب تأثيث رکن إضافي في حجرة النوم لمزاولة أنشطة أخري مثل (القراءة - ممارسة الرياضات الخفيفة) . |
77 |
35 |
52 |
24 |
91 |
41 |
2.06 |
68.79 |
الثامن عشر |
9 |
يجب استخدام الستائر في منطقة النوم للتجميل وإعطاء الشعور بالخصوصية . |
51 |
23 |
80 |
36 |
89 |
40 |
2.17 |
72.42 |
السادس عشر |
10 |
أفضل استخدام الستائر المتواصلة (قطعة واحدة) والثقيلة داخل منطقة النوم للتحکم في کمية الضوء. |
54 |
25 |
73 |
33 |
93 |
42 |
2.18 |
72.58 |
الخامس عشر |
11 |
أفضل استخدام المرايا في قطع أثاث منطقة النوم لإعطاء الاحساس بالاتساع . |
32 |
15 |
48 |
22 |
140 |
64 |
2.49 |
83.03 |
الرابع |
12 |
يجب استخدام الألوان بعناية وتناسق في منطقة النوم للشعور بالراحة . |
32 |
15 |
59 |
27 |
129 |
59 |
2.44 |
81.36 |
الخامس |
13 |
يعطي انسجام ألوان ( الأثاث – الفرش) مع الإضاءة شعورا بالراحة داخل منطقة النوم |
58 |
26 |
52 |
24 |
110 |
50 |
2.24 |
74.55 |
الثالث عشر |
14 |
أفضل استغلال المساحات الأفقية للتخزين في حالة ضيق المساحة. |
42 |
19 |
68 |
31 |
110 |
50 |
2.31 |
76.97 |
التاسع |
15 |
أفضل استخدام السجاد بمنطقة النوم لإعطاء الإحساس بالدفء . |
39 |
18 |
84 |
38 |
97 |
44 |
2.26 |
75.45 |
الثاني عشر |
16 |
أفضل استخدام الارضيات الخشبية في منطقة النوم لإعطاء الإحساس بالهدوء والدفء . |
49 |
22 |
55 |
25 |
116 |
53 |
2.30 |
76.82 |
العاشر |
17 |
يجب أن تکون الاضاءة المحلية في منطقة النوم مرکزة على أحد الارکان حسب أهميته. |
39 |
18 |
82 |
37 |
99 |
45 |
2.27 |
75.76 |
الحادي عشر |
18 |
أفضل استخدام الألوان الغامقة في الأسقف العالية بمنطقة النوم . |
52 |
24 |
72 |
33 |
96 |
44 |
2.20 |
73.33 |
الرابع عشر |
المجموع |
42.00 |
77.79 |
|
|||||||
المحور الثالث : اتخاذ قرارات تجهيز وتأثيث منطقة الخدمات |
||||||||||
1 |
أفضل تغطية مسطحات العمل في المطبخ بخامات تعمل علي حمايتها ويسهل تنظيفها (السيراميک – الرخام – الألومونيوم ) . |
140 |
64 |
36 |
16 |
44 |
20 |
2.44 |
81.21 |
الثالث |
2 |
أفضل الأثاث الذي يطوي ويفرد في المطبخ في حالة ضيق المساحة |
128 |
58 |
50 |
23 |
42 |
19 |
2.39 |
79.70 |
الخامس |
3 |
أراعي أبعاد جسمي عند تصميم دواليب المطبخ العلوية والسفلية . |
94 |
43 |
74 |
34 |
52 |
24 |
2.19 |
73.03 |
الثالث عشر |
4 |
أري من الأفضل استخدام الألوان التي توحي بالبرودة في تشطيب المطبخ . |
111 |
50 |
47 |
21 |
62 |
28 |
2.22 |
74.09 |
الحادي عشر |
5 |
أحرص على توفير مسطح (منضدة) لتناول الطعام في المطبخ إذا أتيح ذلک . |
122 |
55 |
39 |
18 |
59 |
27 |
2.29 |
76.21 |
التاسع |
6 |
أفضل خامة الخشب في دواليب المطبخ . |
87 |
40 |
63 |
29 |
70 |
32 |
2.08 |
69.24 |
السابع عشر |
7 |
أحرص على توفير الأجهزة والأدوات المنزلية الحديثة لتوفير الوقت والجهد . |
131 |
60 |
31 |
14 |
58 |
26 |
2.33 |
77.73 |
السادس |
8 |
أراعي تسلسل خط سير العمل بين (الثلاجة-البوتاجاز- حوض الغسيل) عند تأثيث وتخطيط المطبخ قدر الإمکان . |
103 |
47 |
79 |
36 |
38 |
17 |
2.30 |
76.52 |
الثامن |
9 |
ينبغي توافر الإضاءة العامة والمحلية بالمطبخ |
97 |
44 |
43 |
20 |
80 |
36 |
2.08 |
69.24 |
السابع عشر مکرر |
10 |
يجب توافر مصادر التهوية الصناعية(مروحة – شفاط)بالمطبخ إلى جانب الطبيعية. |
103 |
47 |
69 |
31 |
48 |
22 |
2.25 |
75.00 |
العاشر |
11 |
أفضل خامة السيراميک لحوائط وأرضيات المطبخ لسهولة تنظيفها . |
151 |
69 |
22 |
10 |
47 |
21 |
2.47 |
82.42 |
الثاني |
12 |
غيرحرصة على وجود وحدة أثاث لتخزين المناشف وأدوات الاستحمام في الحمام . |
49 |
22 |
92 |
42 |
79 |
36 |
2.14 |
71.21 |
الخامس عشر |
13 |
غير مهتمة بوجود وحدة أثاث حائطية للإسعافات الأولية في الحمام . |
65 |
30 |
65 |
30 |
90 |
41 |
2.11 |
70.45 |
السادس عشر |
14 |
أفضل وجود حوض للاستحمام (بانيو) إذا کانت مساحة الحمام تسمح بذلک . |
124 |
56 |
62 |
28 |
34 |
15 |
2.41 |
80.30 |
الرابع |
15 |
أختار الألوان التي توحي بالدفء في تشطيب الحمام نظرا لبرودة المکان . |
101 |
46 |
65 |
30 |
54 |
25 |
2.21 |
73.79 |
الثاني عشر |
16 |
أستغل استخدام المرايا في الحمام للشعور بالاتساع . |
54 |
25 |
109 |
50 |
57 |
26 |
1.99 |
66.21 |
التاسع عشر |
17 |
أحرص على اختيار الأرضيات المقاومة للإنزلاق في منطقة الخدمات . |
135 |
61 |
58 |
26 |
27 |
12 |
2.49 |
83.03 |
الأول |
18 |
أراعي النواحي الجمالية في الحمام }إضاءة (عامة-خاصة)- مرايا – إکسسوارات – زرع ...{ ومناسبتها للمساحة . |
102 |
46 |
49 |
22 |
69 |
31 |
2.15 |
71.67 |
الرابع عشر |
19 |
يفضل عمل تجهيزات الأزمة للغسالة بالحمام حسب نوعها |
128 |
58 |
37 |
17 |
55 |
25 |
2.33 |
77.73 |
السادس مکرر |
المجموع |
42.86 |
75.2 |
|
تعکس القيم الواردة بجدول(6) أن النسبة الأکبر لاستجابات الفتيات عينة البحث على البنود الفرعية لقرارات تأثيث المسکن کانت لعبارة " أفضل قطع الأثاث التي تتسم بالبساطة في الشکل والصنع في منطقة المعيشة " بوزن نسبي 91.36% ،والعبارة " أهتم بان يکون أثاث غرفة المعيشة مميزا ويعکس شخصيتي لاعتبارها واجهة المسکن" بنفس الوزن النسبي 91.36% في القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة، وهذا ما يتفق مع نتائج دراسة رحاب عبد الکريم (2000) والتي أکدت على وجود فروق بين الجنسين في اتجاههم نحو تأثيث منطقة المعيشة لصالح الإناث وکانت لعبارة " أفضل اختيار قطع الاثاث( الدولاب-الشوفونيرة- وحدات التخزين) ذات الدرف الجرار لاستغلال المساحات " بوزن نسبي 89.24% في القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم ، بينما کانت من نصيب العبارة " أحرص على اختيار الأرضيات المقاومة للإنزلاق في منطقة الخدمات " بوزن نسبي 83.03% في القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات ، أما بالنسبة لأقل استجابات للعينة موضع البحث على البنود الفرعية لقرارات تأثيث المسکن فکانت لعبارة " أفضل استخدام البارافانات لفصل منطقة المعيشة عن منطقة تناول الطعام" بوزن نسبي 76.82% في القرار الشرائي لتأثيث حجرة المعيشة ، وکانت لعبارة " يجب تأثيث رکن إضافي في حجرة النوم لمزاولة أنشطة أخري مثل (القراءة - ممارسة الرياضات الخفيفة) " بوزن نسبي 68.79% في القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم ، وکانت من نصيب عبارة " أستغل استخدام المرايا في الحمام للشعور بالاتساع " بوزن نسبي 66.2% في القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات
جدول (7) توزيع الفتيات عينة الدراسة وفقاً لمستوى القرار الشرائي لتأثيث المسکن والوزن النسبي لکل نوع ن=220
القرار الشرائي لتأثيث المسکن |
مستوى القرار الشرائي لتأثيث مناطق المسکن |
العدد |
% |
المتوسط |
الوزن النسبي |
الترتيب |
القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة |
مستوى قرار شرائي منخفض(28>37) درجة |
17 |
7.63 |
45.86
|
84.93
|
الأول |
مستوى قرار شرائي متوسط (37>46) درجة |
69 |
31.46 |
||||
مستوى قرار شرائي مرتفع (46درجة فأکثر) |
134 |
60.91 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم |
مستوى قرار شرائي منخفض(25>34) درجة |
18 |
8.18 |
42.00
|
77.79
|
الثاني |
مستوى قرار شرائي متوسط (34>43) درجة |
85 |
38.54 |
||||
مستوى قرار شرائي مرتفع (43 درجة فأکثر) |
117 |
53.18 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات |
مستوى قرار شرائي منخفض(24>35) درجة |
35 |
17.73 |
42.86
|
75.20
|
الثالث |
مستوى قرار شرائي متوسط (35>46) درجة |
94 |
42.73 |
||||
مستوى قرار شرائي مرتفع (46 درجة فأکثر) |
87 |
39.55 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل |
مستوى قرار شرائي منخفض(93>115) درجة |
13 |
5.91 |
130.73
|
79.31
|
|
مستوى قرار شرائي متوسط (115>137) درجة |
137 |
62.27 |
||||
مستوى قرار شرائي مرتفع (137درجة فأکثر) |
70 |
31.82 |
||||
المجموع |
220 |
100 |
أوضحت النتائج الواردة بجدول (7) تباين نسب أفراد العينة فيما يخص بعد القرار الشرائي ککل ؛ حيث کانت أقل نسبة من عينة البحث 5.91% لمن يتسمن بانخفاض في المستوى العام للقرار الشرائي لتأثيث المسکن ، بينما کانت النسبة الأکبر62.27% أي مايزيد عن نصف العينة يقعن ضمن فئة متوسطي مستوى القرار الشرائي لتأثيث المسکن ، في حين أن النسبة المتبقية وهي31.82% قد توسطت الفئتين السابقتين ، وبصفةٍ عامة نجد أن القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة قد جاء في المقدمة بوزن نسبي 84.93% وترى الباحثتان ذلک أمرٌ يتسم بنوع من الواقعية على اعتبار أن الثقافة السائدة لدينا کأسرٍ مصريةٍ ترکز على ال اهتمام بمنطقة المعيشة باعتبار أنها واجهة المسکن التي تعکس ذوق وثقافة ساکنيه ، کما أنها المکان الرئيسي الذي يقضي فيه معظم أفراد الأسرة أوقاتهم ، تلى ذلک القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم بوزن نسبي 77.79% ، ثم القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات بوزن نسبي 75.20% .
ثالثاً: وصف نتائج العينة التحليلية
جدول (8) توزيع عينة البحث وفقاً لاستخدام مواقع الإعلانات الخاصة بتاثيث المسکن ن=220
البيان |
الفئة |
العدد |
% |
البيان |
الفئة |
العدد |
% |
|
مواقع إعلانات تأثيث المسکن |
Manzelli App |
152 |
69.09 |
وسائل الدخول لمواقع إعلانات ثأثيث المسکن |
محرکات البحث |
220 |
100 |
|
My Vitual Home |
22 |
10 |
المنتديات |
88 |
40 |
|||
Century Furniture |
54 |
24.55 |
الفيس بوک |
134 |
60.90 |
|||
American Furniture |
61 |
27.73 |
البريد الإلکتروني |
43 |
19.55 |
|||
Ikea Furniture |
141 |
64.09 |
الغرض من الدخول |
الاطلاع على |
الأثاث |
170 |
77.27 |
|
Art Vision |
43 |
19.55 |
الفرش(السجاد) |
72 |
32.73 |
|||
Mbeliana Modern Furniture |
8 |
3.64 |
الستائر والمفروشات |
105 |
47.73 |
|||
Home Arts |
72 |
32.73 |
الأرضيات |
63 |
28.64 |
|||
Location Design |
33 |
15 |
الخلفيات والدهانات |
84 |
38.18 |
|||
Arowzana Furniture |
17 |
7.73 |
الإضاءات |
52 |
23.64 |
يتضح من جدول (8) أن أعلى نسبة استخدام لمواقع إعلانات الإنترنت الخاصة بتأثيث المسکن قدرت بـ 69.09% وکانت لموقع Manzelli App ( منزلي أبلکيشن ) ؛ تلاه وفي الترتيب الثاني موقع Ikea Furniture بنسبةٍ وصلت 64.09%، في حين کانت أقل نسبة وهي3.64% من نصيب موقع Mbeliana Modern (موبليانا مودرن ) ، أما بالنسبة لوسائل دخول تلک المواقع فکانت أعلى نسبة 100% لمحرکات البحث (Google – yahoo- (you tube ، وأقل نسبة 19.55% حصل عليها البريد الإلکتروني ، بينما تدرج ترتيب عينة البحث من حيث غرض الدخول على إعلانات تأثيث المسکن على نحو حصل فيه الدخول على مواقع الأثاث على الترتيب الأول بنسبة 77.27%، تلاه الدخول على مواقع الستائر والمفروشات بنسبة 47.73% ، ثم الدخول على مواقع الخلفيات والدهانات بنسبة 38.18% ، ثم الدخول على مواقع الفرش(السجاد) بنسبة 32.73% ، ثم الدخول على مواقع الأرضيات بنسبة 28.64% ، وأخيراً الدخول على مواقع الإضاءات بأقل نسبة وهي 23.64% .
وبناءاً على ما أسفرت عنه نتائج جدول (8) قامت الباحثتان بإجراء الدراسة التحليلية لموقعي( منزلي أبلکيشن Manzelli App، إيکيا فرنتشر Ikea Furniture) اللذين حصلا على أعلى تکرارات بالنسبة لاستخدام عينة البحث لهما مقارنةً بباقي المواقع موضع البحث ، باستخدام استمارة تحليل مضمون صممت من أجل التعرف على السبب وراء إقبال أفراد العينة عليهما ، وبتحليل إعلانات تأثيث المسکن بتلک المواقع الألکترونية ، وحساب التکرارات والنسب لفئات الشکل والمضمون تم التوصل للنتائج التالية :
أولاً فئات المضمون : (ماذا قيل) ؟
1. فئة قضايا الدراسة الرئيسية
جدول (9)التوزيع التکراري للموضوعات المعلن عنها (بموقعي الدراسة) وفقاً لقضايا الدراسة.
قضايا الدراسة المواقع الإعلانية |
تأثيث منطقة المعيشة |
تأثيث منطقة النوم |
تأثيث منطقةالخدمات (حمامات – مطابخ) |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
Manzelli App(منزلي أبلکيشن) |
73 |
47.71 |
52 |
46.43 |
60 |
73.17 |
)Ikea Furnitureإيکيا فرنتشر) |
80 |
52.29 |
60 |
53.57 |
22 |
26.83 |
أسفر تحليل القيم الرقمية الواردة بجدول (9) عن عدد من الملاحظات الأساسية المرتبطة بأوجه التشابه والاختلاف بين إعلانات موقعي (منزلي أبلکيشن)،(إيکيا فرنتشر)، في عرضهما لقضية تأثيث المسکن على النحو التالي :
أن عدد موضوعات الإعلانات المتعلقة بقضايا تأثيث المسکن في الموقعين معاً قد بلغ 347 موضوعاً ،وقد حصل موقع إيکيا فرنتشر على الترتيب الأول فيما يتعلق بعرض موضوعات تأثيث (منطقة المعيشة – منطقة النوم) بنسبة52.29%،53.57% على التوالي ، تلاه وفي الترتيب الثاني موقع منزلي أبلکيشن فيما يتعلق بعرض موضوعات تأثيث (منطقة المعيشة – منطقة النوم) بنسبة47.71%،46.43% على التوالي ، في حين احتل عرض موضوعات تأثيث منطقة الخدمات (حمامات- مطابخ) موقع الصدارة بنسبةٍ 73.27% بالنسبة لموقع منزلي أبلکيشن ، أما الترتيب الثاني فکان من نصيب موقع إيکيا فرنتشر فيما يخص عرض موضوعات تأثيث منطقة الخدمات (حمامات – مطابخ ) بنسبة 26.83 % .
(أ)- محور تأثيث منطقة المعيشة :
جدول (10)التوزيع التکراري للفئات الفرعية لمحور تاثيث منطقة المعيشة للموضوعات المعلن عنها
(بموقعي الدراسة) والمتعلقة بموضوع الدراسة .
المواقع الإعلانية
المحاور الفرعية |
Manzelli App منزلي أبلکيشن |
Ikea Furniture إيکيا فرنتشر |
||
ک |
% |
ک |
% |
|
- تنوع طرز الاثاث بما يتماشى مع مقتضيات العصر |
83 |
26.27 |
164 |
20.17 |
- مناسبة حجم الأثاث للمساحات المختلفة . |
25 |
7.91 |
101 |
12.43 |
- إبراز العلاقة بين عناصر الأثاث وتنسيقها بالفراغ |
11 |
3.48 |
113 |
13.89 |
- إبراز القيم الوظيفية لقطع الاثاث والفرش. |
30 |
9.50 |
120 |
14.76 |
- إبراز القيم الجمالية لقطع الاثاث والفرش. |
72 |
22.78 |
99 |
12.18 |
- إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لانواع الإضاءة المختلفة |
14 |
4.43 |
51 |
6.28 |
- التناسق بين الاثاث والمفروشات والستائر وأغطية الأرضيات . |
33 |
10.44 |
60 |
7.38 |
- التنوع في اختيارالأرضيات بما يتناسب مع الأثاث والفرش . |
18 |
5.70 |
75 |
9.23 |
- التناغم اللوني . |
30 |
9.49 |
30 |
3.69 |
بتحليل بيانات الجدول (10) اتضح ما يلي : أن عدد موضوعات الإعلانات المتعلقة بتأثيث منطقة المعيشة في الموقعين معاً قد بلغ 1129 موضوعاً ،وقد احتل محور"تنوع طرزالأثاث بما يتماشى مع مقتضيات العصر " الترتيب الأول من اهتمام کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن ، إيکيا فرنتشر) بنسبة 26.27% ،20.17% على التوالي ، بينما جاء محور"إبرازالقيم الجمالية لقطع الاثاث والفرش" في الترتيب الثاني من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 22.78% وفي الترتيب الخامس من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 12.18%، في حين کان الترتيب الثالث من نصيب محور" التناسق بين الاثاث والمفروشات والستائر وأغطية الأرضيات" کأحد اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 10.44% وجاء في الترتيب السابع کأحد اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة7.38% ، تلى ذلک وفي الترتيب الرابع من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن محور"إبرازالقيم الوظيفية لقطع الأثاث والفرش" بنسبة 9.50% والذي احتل في المقابل الترتيب الثاني من اهتمام موقع إيکيا فرنتشربنسبة 14.76%، أما الترتيب الخامس فقد کان من نصيب موقع منزلي أبلکيشن في محور"التناغم اللوني" بنسبة 9.49% في حين حصل نفس المحورعلى الترتيب التاسع من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 3.69% ، وقد جاء محور"مناسبة حجم الأثاث للمساحات المختلفة" في الترتيب السادس من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 7.91% والرابع من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 12.43% ، کما شغل محور"التنوع في اختيار الأرضيات بما يتناسب مع الأثاث والفرش" الترتيب السابع من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 5.70% والترتيب السادس من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 9.23% ،أما الترتيب الثامن فکان من نصيب محور"إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لأنواع الإضاءة المختلفة"وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر)بنسبة بلغت على التوالي4.43% ، 6.28% ، وأخيراً جاء محور "إبراز العلاقة بين عناصر الأثاث وتنسيقها بالفراغ" في الترتيب التاسع من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 3.48% واحتل في المقابل الترتيب الثالث من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 13.89% ، وتري الباحثتان أن کلا الموقعين اعتمدا علي عرض جيد وفق ما يتناسب مع مقتضيات العصر ومتطلبات المکان والمساحة بما يعطي قيم جمالية وتنسيقية بين أجزاء الأثاث المعلن عنه و يحقق جذباً أکبر للجمهور المستهدف ويعزز من اقباله عليها، ويکسبه أفکاراً جديدة حول کيفية تنسيق الأثاث بما يتناسب مع الألوان والأرضيات والإضاءة والمفروشات ليحققا بذلک لمسه جمالية للجمهور العادي غير المتخصص في هذا المجال.
(ب)- محور تأثيث منطقة النوم :
جدول (11)التوزيع التکراري للفئات الفرعية لمحور تأثيث منطقة النوم للموضوعات المعلن عنها (بموقعي الدراسة) والمتعلقة بموضوع الدراسة .
المواقع
الإعلانية المحاور الفرعية |
Manzelli App منزلي أبلکيشن |
Ikea Furnitur إيکيا فرنتشر |
کلا الموقعين |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
- تنوع طرز الاثاث بما يتماشى مع مقتضيات العصر . |
65 |
13.66 |
170 |
16.28 |
235 |
15.46 |
- مناسبة حجم الأثاث للمساحات المختلفة |
25 |
5.25 |
133 |
12.74 |
158 |
10.39 |
- إبراز العلاقة بين عناصر الأثاث وتنسيقها بالفراغ . |
54 |
11.34 |
115 |
11.02 |
169 |
11.12 |
- إبراز القيم الوظيفية لقطع الاثاث والفرش. |
61 |
12.82 |
111 |
10.63 |
172 |
11.32 |
- إبراز القيم الجمالية لقطع الاثاث والفرش. |
78 |
16.39 |
139 |
13.31 |
217 |
14.28 |
- إظهارالناحية الوظيفية والجمالية لانواع الإضاءةالمختلفة |
44 |
9.24 |
87 |
8.33 |
131 |
8.62 |
- التناسق بين الاثاث المفروشات والستائر وأغطيةالأرضيات |
91 |
19.12 |
134 |
12.84 |
225 |
14.80 |
- التنوع في اختيارالأرضيات بما يتناسب مع الأثاث والفرش |
13 |
2.73 |
88 |
8.43 |
101 |
6.64 |
- التناغم اللوني . |
45 |
9.45 |
67 |
6.42 |
112 |
7.37 |
بتحليل بيانات الجدول (11) اتضح ما يلي : أن عدد موضوعات الإعلانات المتعلقة بمحور تأثيث منطقة النوم المعروضة في الموقعين معاً قد بلغ 1520 موضوعاً، وقد شغل محور"التناسق بين الاثاث المفروشات والستائروأغطيةالأرضيات" الترتيب الأول من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 19.12% والترتيب الثالث من اهتمام إيکيا فرنتشر بنسبة 12.84% ، بينما جاء محور"إبرازالقيم الجمالية لقطع الاثاث والفرش" في الترتيب الثاني وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر)بنسبة بلغت على التوالي 16.39%،13.31%، في حين کان الترتيب الثالث من نصيب محور" تنوع طرز الاثاث بما يتماشى مع مقتضيات العصر" کأحد اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 13.66% وفي الترتيب الأول لموقع إيکيا فرنتشر بنسبة 16.28% ، تلى ذلک وفي الترتيب الرابع من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن محور" إبراز القيم الجمالية لقطع الاثاث والفرش" بنسبة 12.82% والذي احتل في المقابل الترتيب السادس من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 10.63%، في حين جاء محور"إبراز العلاقة بين عناصر الاثاث وتنسيقها بالفراغ" في الترتيب الخامس وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن - إيکيا فرنتشر ) بنسبة بلغت على التوالي 11.34%، 11.02% ، أما محور"التناغم اللوني" فقد حصل على الترتيب السادس من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 9.45% والترتيب التاسع من اهتمامات إيکيا فرنتشر بنسبة 6.42% ، تلى ذلک وفي الترتيب السابع من اهتمامات موقع منزلي ابلکيشن محور" إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لأنواع الإضاءة المختلفة" بنسبة 9.24% في حين جاء نفس المحور في الترتيب الثامن من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 8.33% ، وقد حصل محور"مناسبة حجم الأثاث للمساحات المختلفة" على الترتيب الثامن من اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 5.25% والترتيب الرابع من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 12.74% ، وأخيراً شغل محور" التنوع في اختيار الأرضيات بما يتناسب مع الأثاث والفرش" الترتيب التاسع والأخير من اهتمام موقع منزلي ابلکيشن بنسبةٍ قدرها 2.73% والترتيب السابع من اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 8.43% .
(ج)- محور تأثيث منطقة الخدمات :
جدول (12)التوزيع التکراري للفئات الفرعية لمحور تأثيث منطقة الخدمات للموضوعات المعلن عنها في موقعي(منزلي أبلکيشن)،( إيکيا فرنتشر) المتعلقة بموضوع الدراسة .
مکونات منطقة الخدمات |
ا المواقع الإعلانية المحاور الفرعية |
Manzelli App منزلي أبلکيشن |
Ikea Furnitur إيکيا فرنتشر |
||
ک |
% |
ک |
% |
||
منطقة المطبخ |
- عرض تصميمات مختلفة للمطابخ على حسب المساحة (Corridor- Peninsula- Island – L Shape -U Shape) |
41 |
6.92 |
83 |
9.08 |
- مناسبة أماکن التهوية مع المساحات المختلفة . |
31 |
5.23 |
50 |
5.47 |
|
- إبراز العلاقة بين مراکز العمل ، ووضوح مثلث الحرکة |
51 |
8.60 |
54 |
5.90 |
|
- التناسب بين قياسات العلب العلوية والسفلية. |
75 |
12.65 |
93 |
10.17 |
|
- إبراز القيم الجمالية لمکونات المطبخ . |
85 |
14.33 |
123 |
13.46 |
|
- إبراز القيم الوظيفية لقطع المطبخ المختلفة. |
45 |
7.59 |
98 |
10.73 |
|
- إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لانواع الإضاءة المختلفة. |
33 |
5.56 |
155 |
16.96 |
|
- مناسبة أنواع الأرضيات لطبيعة العمل داخل المطبخ . |
77 |
12.98 |
89 |
9.74 |
|
- مناسبة خامات مسطحات العمل مع طبيعة المطبخ . |
65 |
10.96 |
79 |
8.64 |
|
- التناغم اللوني . |
90 |
15.18 |
90 |
9.85 |
|
منطقة الحمام |
- عرض تصميمات مختلفة للحمامات على حسب المساحة. |
88 |
23.10 |
145 |
30.92 |
- توظيف الأفکار بما يخدم المساحة. |
70 |
18.37 |
70 |
14.92 |
|
- إظهارالناحية الوظيفية والجمالية لأنواع الإضاءة المختلفة بالحمامات. |
55 |
14.43 |
63 |
13.43 |
|
- التنوع في اختيار أرضيات الحمامات. |
43 |
11.29 |
43 |
9.17 |
|
-استخدام أفکار متنوعة لوحدات التخزين. |
37 |
9.71 |
58 |
12.37 |
|
- التناغم اللوني . |
88 |
23.10 |
90 |
19.19 |
بتحليل بيانات الجدول (12) اتضح ما يلي :
(أ)- منطقة المطبخ :
أن عدد موضوعات الإعلانات المتعلقة بتأثيث منطقة المطبخ والمعروضة في الموقعين معاً قد بلغ 1507 موضوعاً،وقد شغل محور"التناغم اللوني" الترتيب الأول من اهتمام موقع منزلي ابلکيشن بنسبة وصلت 15.18%، قابله ولنفس المحور الترتيب الخامس من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 9.85% ، في حين جاء محور"إبرازالقيم الجمالية لمکونات المطبخ" في الترتيب الثاني وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن - إيکيا فرنتشر ) بنسبة بلغت على التوالي 14.33%، 13.46%، بينما احتل محور" مناسبة أنواع الأرضيات لطبيعة العمل داخل المطبخ " الترتيب الثالث من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة قدرها 12.98% والترتيب السادس من اهتمامات إيکيا فرنتشر بنسبة 9.74%، وجاء محور"التناسب بين قياسات العلب العلوية والسفلية" في الترتيب الرابع من اهتمامات کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر)بنسبة 12.65% ، 10.17% على التوالي ، تلى ذلک وفي الترتيب الخامس من اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن محور"مناسبة خامات مسطحات العمل مع طبيعة المطبخ" بنسبة 10.96% والذي حصل على الترتيب الثامن من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة8.64%، أما الترتيب السادس فکان من نصيب محور" إبراز العلاقة بين مراکز العمل،ووضوح مثلث الحرکة " لموقع منزلي أبلکيشن بنسبة 8.60% بينما احتل نفس المحور الترتيب التاسع من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 5.90% ، تلى ذلک وفي الترتيب السابع من اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن محور"إبراز القيم الوظيفية لقطع المطبخ المختلفة" بنسبة 7.59% والترتيب الثالث من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 10.73% , أما الترتيب الثامن فقد تصدره محور"عرض تصميمات مختلفة للمطابخ على حسب المساحة " بالنسبة لموقع منزلي أبلکيشن بنسبةٍ وصلت6.92% وحاز نفس المحور على الترتيب السابع من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 9.08% ، بينما احتل محور"إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لأنواع الإضاءة المختلفة " الترتيب التاسع من اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 5.56% والترتيب الأول من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 16.96% ، وأخيراً جاء محور"مناسبة أماکن التهوية مع المساحات المختلفة" في الترتيب العاشر وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن - إيکيا فرنتشر ) بنسبة بلغت على التوالي 5.23%، 5.47%.
(ب)- منطقة الحمام :
کذلک يوضح جدول (12) أيضاً المبين أعلاه أن عدد موضوعات الإعلانات المتعلقة بتأثيث منطقة الحمام والمعروضة في الموقعين معاً قد بلغ 850 موضوعاً، وقد جاء محور"عرض تصميمات مختلفة للمطابخ على حسب المساحة" في الترتيب الأول وتساوى فيه کلا الموقعين (منزلي ابلکيشن – إيکيا فرنتشر) بنسبة 23.10%، 30.92% على التوالي ، کما احتل محور"التناغم اللوني" الترتيب الأول مکرر من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة قدرها 23.10% والترتيب الثاني من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشربنسبة 19.19% ، وقد شغل محور" توظيف الأفکار بما يخدم المساحة" الترتيب الثالث وتساوى فيه کلا الموقعين (موقع منزلي أبلکيشن- إيکيا فرنتشر) بنسبة 18.37%، 14.92% على التوالي ، وکذلک جاء محور"إظهار الناحية الوظيفية والجمالية لأنواع الإضاءة المختلفة بالحمامات" في الترتيب الرابع وتساوى فيه کلا الموقعين(منزلي أبلکيشن - إيکيا فرنتشر) بنسبة 14.43% ،13.43% على التوالي ،کما شغل محور"التنوع في اختيار أرضيات الحمامات" الترتيب الخامس من اهتمامات موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 11.29% والترتيب السادس من اهتمامات ايکيا فرنتشر بنسبة 9.17% ، وأخيراً جاء محور"استخدام أفکار متنوعة لوحدات التخزين" في الترتيب السادس من اهتمام موقع منزلي أبلکيشن بنسبة 9.71% والترتيب الخامس من اهتمامات موقع إيکيا فرنتشر بنسبة 12.37%.
2. فئة الأهداف التي يسعى الإعلان لتحقيقها :
جدول (13)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في (موقعي الدراسة ) والمتعلقة بقضايا الدراسة وفقاً لأهدافها.
المواقع الأهداف |
Manzelli App منزلي أبلکيشن |
Ikea Furniture إيکيا فرنتشر |
|||
ک |
% |
ک |
% |
||
تقديم معلومات تتعلق بـ |
الجودة |
11 |
9.02 |
23 |
9.54 |
السعر |
9 |
7.37 |
15 |
6.22 |
|
إظهار القيم الإيجابية |
الجمالية |
62 |
50.82 |
66 |
27.39 |
الوظيفية |
40 |
32.79 |
137 |
56.85 |
أسفرت نتائج تحليل جدول(13) عن : أن عدد موضوعات الإعلانات التي اهتمت بتقديم معلومات ، وعرض قيماً إيجابية للأثاث والفرش المعلن عنه في الموقعين معاً قد بلغ 363 موضوعاً، وقد احتلت فئة "إظهار الناحية الجمالية لقطع الأثاث والفرش" الترتيب الأول کأحد أهم الأهداف التي تتعلق بالقيم الإيجابية التي يسعى موقع منزلي أبلکيشن إلى تحقيقها بنسبةٍ قدرها 50.82% قابلها وبنفس الترتيب (الأول) فئة "إظهار الناحية الوظيفية لقطع الأثاث والفرش" کهدفٍ يسعى موقع إيکيا فرنتشرإلى تحقيقه بنسبةٍ قدرها 56.85% ،بينما جاء في الترتيب الثاني بالنسبة لموقع منزلي أبلکيشن فئة " إظهار الناحية الوظيفية لقطع الأثاث والفرش" بنسبةٍ قدرها 32.79% ، وقد کان الترتيب (الثاني) أيضاً من نصيب فئة" إظهار الناحية الجمالية لقطع الأثاث والفرش" بنسبة 27.39% ولکن بالنسبة لموقع إيکيا فرنتشر ، أما فئة " تقديم معلومات تتعلق بالجودة " فقد حصلت على الترتيب الثالث من اهتمام کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر) بنسبة 9.02% ، 9.54% على التوالي ، کما حصلت فئة " تقديم معلومات تتعلق بالسعر" على الترتيب الرابع والأخير من اهتمام کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر) بنسبة 7.37%، 6.22% على التوالي ، وهذا يتفق مع نتائج دراسة Till&Baack(2005)والتي أکدت على أن تقديم الإعلان لمعلومات ايجابية عن السلعة من أکثر العوامل جذباً للجمهور .
3. فئة مسارات الإقناع :
جدول (14)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في ( موقعي الدراسة) والمتعلقة
بقضايا الدراسة وفقاً لمسارات الإقناع .
مسارات الإقناع المواقع الإعلانية |
عاطفي |
عقلي (منطقي) |
المزج بين المسارين |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
Manzelli App ( منزلي أبلکيشن ) |
79 |
59.40 |
75 |
45.73 |
14 |
35 |
Ikea Furniture (إيکيا فرنتشر ) |
54 |
40.60 |
89 |
54.27 |
26 |
65 |
أوضحت القيم الرقمية الواردة بجدول(14) حصول موقع منزلي أبلکيشن على النسبة الأعلى 59.40% في استخدام مسار الإقناع العاطفي متبوئاً بذلک الترتيب الأول مقارنةً بموقع إيکيا فرنتشر الذي حصل على الترتيب الثاني بنسبةٍ قدرها 40.60% ، وقد يرجع مآل ذلک إلى حداثة نشأته بالنسبة إلى موقع إيکيا فرنتشر ورغبة القائمين عليه في استمالة أکبر قدر من فئات الجمهور ، بينما حصل موقع إيکيا فرنتشر على الترتيب الأول في استخدام المسار العقلي (المنطقي) ،والمزج بين المسارالعقلي والعاطفي بنسبة قدرها 54.27% ، 65% على التوالي أما موقع منزلي أبلکيشن فقد حصل على الترتيب الثاني في استخدام المسار العقلي (المنطقي) ،والمزج بين المسارالعقلي والعاطفي بنسبة قدرها 45.73%، 35% وهذا الترتيب يؤکد تقدم فنون الإعلان من حيث عدم الاعتماد على الجانب العاطفي بالدرجة الأولى واتجاه مروجي الإعلان نحو الاعتماد على الجانب الإيجابي التأثيرى له ليتوافق مع مستوى الجمهور المتلقي الواعي المختلف عن جمهور ذي قبل ، ويتفق ذلک مع نتائج الدراسة الميدانية في حصول الدور التأثيري الإيجابي لإعلانات الإنترنت على الترتيب الأول بين باقي أدوار إعلانات الإنترنت بوزن نسبي 81.90 %کما هو مبين بجدول (5) .
ثانياً فئات الشکل : (کيف قيل) ؟
1. نمط الإعلان :
جدول (15)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في (موقعي الدراسة) والمتعلقة بقضايا الدراسة وفقا ًلنمط الإعلان
نمط الإعلان المواقع الإعلانية |
صور ثابتة |
فيديوهات |
النمطين معاً |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
) Manzelli Appمنزلي أبلکيشن ) |
120 |
40 |
56 |
65.12 |
35 |
60.34 |
Ikea Furniture ( إيکيا فرنتشر ) |
180 |
60 |
30 |
34.88 |
23 |
39.66 |
أوضحت القيم الرقمية الواردة بجدول(15) حصول موقع إيکيا فرنتشر على الترتيب الأول بنسبة 60% من حيث عرض إعلاناته على نمط "صور ثابتة" مقارنةً بموقع منزلي أبلکيشن الذي حصلت إعلاناته المعروضة بنمط "الصور الثابتة" على الترتيب الثاني بنسبة 40% ، وبالنسبة لنمط "الفيديوهات" فقد احتل موقع منزلي أبلکيشن على مکان الصدارة بنسبة 65.12% تلاه موقع إيکيا فرنتشر في الترتيب الثاني بنسبة 34.88% ،وأخيراً حاز استخدام موقع منزلي أبلکيشن لنمط "الصور الثابتة والفيديوهات معاً" على الترتيب الأول بنسبة 60.34% بينما احتل استخدام موقع إيکيا فرنتشر لنمط "الصور الثابتة والفيديوهات معاً" على الترتيب الثاني بنسبة 39.66% .
جدول (16)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في (موقعي الدراسة ) المتعلقة بقضايا الدراسة وفقا ًلموقع الإعلان .
مکان عرض الإعلان
المواقع الإعلانية |
صفحة رئيسية |
صفحات داخلية |
الإثنان معاً |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
Manzelli App (منزلي أبلکيشن ) |
120 |
45.28 |
97 |
41.28 |
77 |
36.67 |
Ikea Furniture ( إيکيا فرنتشر ) |
145 |
54.72 |
138 |
58.72 |
133 |
63.33 |
بتحليل النتائج الواردة بجدول(16) اتضح: اهتمام موقع إيکيا فرنتشر بعرض قضايا الدراسة في مکان الصدارة حيث حصلت فئة إعلانات "الصفحة الرئيسية" على الترتيب الأول بنسبة 54.72% وذلک بالمقارنة بموقع منزلي أبلکيشن الذي تلاه بنسبة 45.28%،کما حصلت فئة إعلانات "الصفحات الداخلية" لموقع إيکيا فرنتشر على الترتيب الأول بنسبة 58.72% مقارنةً بفئة إعلانات "الصفحات الداخلية" لموقع منزلي أبلکيشن والتي بلغت نسبتها 41.28% ، أما من حيث استخدام "الصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية معاً" فقد کانت أعلى نسبة 63.33% من نصيب إعلانات إيکيا فرنتشر وبذلک حصل على الترتيب الأول بينما حصل موقع منزلي أبلکيشن على الترتيب الثاني بنسبة 36.67%، وتري الباحثتان تزايد نسبة الاعتماد علي عرض الإعلانات بالصفحة الأولى في موقع إيکيا فرنتشر لاعتبارها واجهة الموقع وأکثر جذباً لانتباه الجمهور لکونه جمهور متعجل لاوقت لديه متعجل يعتمد على السرعة للوصول لما يريده بسهولة ويسر .
2. فئة المساحة
جدول (17)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في( موقعي الدراسة ) والمتعلقة بقضايا الدراسة وفقا ًلمساحة الإعلان
مساحة الإعلان المواقع الإعلانية |
صفحة کاملة |
نصف صفحة |
ربع صفحة |
|||
ک |
% |
ک |
% |
ک |
% |
|
Manzelli App ( منزلي أبلکيشن ) |
155 |
56.77 |
51 |
71.83 |
22 |
35.48 |
Ikea Furniture (إيکيا فرنتشر ) |
118 |
43.22 |
60 |
28.17 |
40 |
64.52 |
بتحليل النتائج الواردة بجدول(17) اتضح : منح موقع منزلي أبلکيشن قضايا الدراسة مساحات کبيرة لإعلاناته على صفحات الإنترنت فقد حصلت فئة "صفحة کاملة" ، "نصف صفحة" على الترتيب الأول بنسبة 56.77% 71.83% على الترتيب وذلک مقارنة بموقع إيکيا فرنتشر الذي حصلت فيه فئة "الصفحة الکاملة"، "النصف صفحة" على الترتيب الثاني بنسبة 43.22% ،28.17% على التوالي ، وتري الباحثتان أن ذلک أمراً طبيعياً في ظل حداثة موقع منزلي أبلکيشن مقارنةً بموقع إيکيا فرنتشر ورغبته في الحصول على شهرة وتکوين اسماً له في السوق فکلما کان الإعلان أکبر في مساحته کان أکثر جذباً للجمهور لمتابعته عبر المواقع بما يعمق من زوايا الرؤية المختلفة للتفاصيل والتي تسهم في اتجاه الجمهور نحو الأثاث ومتابعة لکافة أجزائه الدقيقة ، ويعزز من اقتناعه به ،أما فئة "ربع صفحة" فقد حصل موقع إيکيا فرنتشر على الترتيب الأول بنسبة 64.52% تلاه موقع منزلي أبلکيشن في الترتيب الثاني بنسبة 35.48% .
3. وسائل الإبراز :
جدول (18)التوزيع التکراري للمواد الإعلانية في (الموقعي) والمتعلقة بقضايا الدراسة وفقاً لوسائل الإبراز.
المواقع الإعلانية وسائل الإبراز |
Manzelli App منزلي أبلکيشن |
Ikea Furniturإيکيا فرنتشر |
||
ک |
% |
ک |
% |
|
- صور متنوعة . |
111 |
48.26 |
150 |
32.26 |
- إضاءات . |
8 |
3.48 |
90 |
19.35 |
- خلفيات . |
44 |
19.13 |
93 |
20 |
- مؤثرات صوتية . |
12 |
5.22 |
0 |
0 |
- روابط ووصلات . |
55 |
23.91 |
132 |
28.39 |
بتحليل النتائج الواردة بجدول(18) اتضح: استخدام الموقعان لوسائل إبراز متنوعة لإظهار قضايا الدراسة على صفحات الإنترنت ، منها فئة "الصور المتنوعة" والتي حصلت على الترتيب الأول في کلا الموقعين (منزلي أبلکيشن – إيکيا فرنتشر) بنسبة 48.26% ، 32.26% على التوالي ، وذلک قد يکون سبباً في إقبال جمهور الإعلانات على هذا النوع من الإعلانات ويؤکد ذلک ما توصلت إليه دراسة Nysveen & Breivik (2005) في أن معظم إعلانات الإنترنت التي تأخذ طابع الصور تسجل أعلى معدلات للتعرض والإقبال، حيث يزيد استخدام الصور في الإعلان من إدراک المستهلک لخصائص المنتج وهذا ما بينته أيضاً نتائج دراسة (عبد القادر عبد القادر،2001) ، أما فئة "الروابط والوصلات" حصلت على الترتيب الثاني من اهتمام کلا المواقع (منزلي أبلکيشن- إيکيا فرنتشر) بنسبة 23.91% ،28.39% على التوالي ، في حين حصلت فئة "الخلفيات" على الترتيب الثالث من اهتمام کلا الموقعين(منزلي أبلکيشن- إيکيا فرنتشر) بنسبة.19.13%، 20% على التوالي، تبع ذلک وفي الترتيب الرابع فئة "المؤثرات الصوتية" لموقع منزلي أبلکيشن بنسبة 5.22% والتي لم تلق أي اهتمام من قبل موقع إيکيا فرنتشر، أما نفس الترتيب (الرابع) فقد حصلت عليه فئة "الإضاءات" بموقع إيکيا فرنتشر بنسبةٍ بلغت 19.35% ، في حين حصلت فئة "الإضاءات" على الترتيب الخامس من بين وسائل الإبراز المستخدمة بموقع منزلي أبلکيشن بنسبة 3.48% وهذا يعني أنه کلما کان الإعلان به وسائل إبراز متنوعة کانت أکثر جذبا لانتباه الجمهور مقارنة بغيرها من الإعلانات، وکذا دعم الإعلانات بروابط ووصلات تسهم في سهولة الوصول لتفاصيل أکثر توضع بين يدي الجمهور لإلمامه بأکبر قدر من التفاصيل حول المنتجات محور الإعلان ، کما أن الخلفيات تبرز جوانب قد لا يراها الجمهور وإبراز تفاصيله المختلفة وتطور زوايا الرؤية للإعلان فتزيد من الإقبال علي متابعتها، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى زيادة الکفاءة في اتخاذ القرارات المتعلقة باختيار ما يعرض بها من فرشٍ وأثاث .
رابعاً: النتائج في ضوء فروض البحث
الفرض الأول : توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- التأثيري (الترويجي)- النفعي – الدرجة الکلية) والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج بمناطقه المختلفة (المعيشة – النوم- الخدمات )، وللتحقق من صحة هذا الفرض استخدمت الباحثة معامل الارتباط بيرسون من الدرجات الخام Pearson Correlation Coefficient بين المتغيرات وجدول (19) يوضح ذلک :
جدول (19) مصفوفة معاملات الارتباط بين محاور الوعي بدور إعلانات الإنترنت
ومحاور القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلت على الزواج .
أبعاد ا لقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج محاور الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
القرارالشرائي لتأثيث منطقة المعيشة |
القرارالشرائي لتأثيث منطقة النوم |
القرارالشرائي لتأثيث منطقة الخدمات |
القرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل |
الدور التعريفي |
0.178** |
0.539** |
0.160* |
0.358** |
الدور التأثيري (الترويجي) |
0.150* |
0.138* |
0.181** |
0.245** |
الدور النفعي |
0.235** |
0.184* |
0.517** |
0.499** |
دور الإعلانات ککل |
0.294** |
0.331** |
0.483** |
0.528** |
** دال عند مستوى 0.01 * دال عند مستوى 0.05
يتضح من جدول (19)
- وجود ارتباط طردي دال إحصائياً بين وعي الفتيات المقبلات على الزواج بالدور التعريفي لإعلانات الإنترنت وکلٍ من (القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة - القرار الشرائي لتأثيث منطقة النوم - القرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل )عند مستوى دلالة0.01، وبين القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات عند مستوى 0.05 .
- وجود ارتباط طردي دال إحصائياًعند مستوى دلالة 0.01 بين وعي الفتيات المقبلات على الزواج بالدور التأثيري (الترويجي) لإعلانات الإنترنت وکلٍ من (القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات - القرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل)، وعند مستوى 0.05 بين الدور التأثيري (الترويجي) والقرار الشرائي لتأثيث منطقة (المعيشة - النوم )
- وجود ارتباط طردي دال إحصائياًعند مستوى دلالة 0.01 بين وعي الفتيات المقبلات على الزواج بالدور النفعي لإعلانات الإنترنت ، ودور الإعلانات ککل وکلٍ من (القرار الشرائي لتأثيث منطقة المعيشة – القرار الشرائي لتأثيث منطقة الخدمات - القرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل) وعند مستوى 0.05 بين الدور النفعي لإعلانات الإنترنت، ودور الإعلانات ککل والقرار الشرائي لتأثيث منطقة (النوم ) عند مستوى دلالة 0.05 ، 0.01 على الترتيب، وهذا يعني أنه بزيادة وعي وإلمام المقبلات على الزواج بالأدوار المختلفة لإعلانات الإنترنت تزداد کفاءتهن في القرار الشرائي لتأثيث مناطق المسکن المختلفة ، وهذا ما تؤکده دراسة نضال تايه (2007)، سناء النجار(2010) فى تأثير إعلانات الإنترنت على مراحل اتخاذ قرار الشراء عند الشباب ، وبذلک يتحقق الفرض الأول کلياً.
الفرض الثانى : توجد فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت ، و اتخاذ المقبلات على الزواج لقرارات تجهيز وتأثيث المسکن تبعاً لمتغيرات المستوى الاجتماعي والاقتصادي( مکان سکن الزوجية - نوع سکن الزوجية – عمل الفتاة - عدد سنوات استخدام الإنترنت – متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة ) ، وللتحقق من صحة هذا الفرض استخدمت الباحثتان اختبار "t test" للتعرف على دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات موضع البحث في کلٍ من الوعي بأدوار أعلانات الإنترنت ، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً للمتغيرات الديموغرافية ، والجداول من (20) ، (24) توضح ذلک :
أولاً تبعاً مکان سکن الزوجية :
جدول (20) دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات عينة الدراسة في الوعي بأدوار إعلانات الإنترنت
والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات علي الزواج تبعاً لمکان سکن الزوجية .
المقياس |
المتغير |
مکان سکن الزوجية |
ن |
المتوسط الحسابي |
الانحراف المعياري |
قيمة (ت) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
ريف |
116 |
26.948 |
3.973 |
-727.1 |
0.086 غير دال |
حضر |
104 |
27.855 |
3.817 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
ريف |
116 |
28.6291 |
4.114 |
-3.566 |
دال عند0.001 |
|
حضر |
104 |
30.423 |
3.337 |
||||
الدور النفعي |
ريف |
116 |
24.767 |
4.422 |
-791.5 |
دال عند0.001
|
|
حضر |
104 |
27.913 |
3.628 |
||||
دور إعلانات الإنترنت ککل |
ريف |
116 |
80.344 |
7.692 |
-038.6 |
دال عند0.001
|
|
حضر |
104 |
86.192 |
6.671 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
ريف |
116 |
44.887 |
4.658 |
-522.3 |
دال عند0.001
|
حضر |
104 |
46.951 |
4.032 |
||||
تأثيث منطقة النوم |
ريف |
116 |
40.715 |
5.098 |
-377.4 |
دال عند0.001
|
|
حضر |
104 |
43.442 |
4.130 |
||||
تأثيث منطقة الخدمات |
ريف |
116 |
40.715 |
6.825 |
-146.5 |
دال عند0.001
|
|
حضر |
104 |
45.259 |
6.270 |
||||
تأثيث المسکن ککل |
ريف |
116 |
126.328 |
10.222 |
-173.7
|
دال عند0.001
|
|
حضر |
104 |
135.650 |
9.079 |
يتضح من جدول (20) :
- عدم وجود فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (الدور التعريفي)، تبعاً لمکان سکن الزوجية ، حيث کانت قيمة (ت) غير دالة إحصائياً .
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى 0.001بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التأثيري- النفعي- ککل ) ، القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (منطقة المعيشة – منطقة النوم- منطقة الخدمات - ککل ) تبعاً لمکان سکن الزوجية لصالح الحضر ، وهذا ما يتفق مع نتائج دراسة جيهان الحداد (2009) ، مهجة مسلم(2013أ) اللتين أظهرتا أن ربة الأسرة الحضرية مهاراتها وطموحاتها عالية في تأثيث المسکن نتيجة نجاحها في قراراتها الشرائية ، والباحثتان إذ تعزوان دلالة الفروق إلى أن السکن في الحضر يفرض على قاطنيه الإلتزام بمعايير المدنية والأخذ بالأحدث منها في جميع الجوانب التي توفر لهن العيش في مکان يشعرن فيه بالراحة والهدوء والاطمئنان في ظل ضغوط الحياة الزائدة ، واتساع وتنوع البدائل والفرص في المدن مقارنةً بالريف .
ثانياً : تبعاً لنوع سکن الزوجية
جدول (21) دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات عينة الدراسة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت
والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لنوع سکن الزوجية .
المقياس |
المتغير |
نوع سکن الزوجية |
ن |
المتوسط الحسابي |
الانحراف المعياري |
قيمة (ت)
|
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
ايجار |
120 |
27.050 |
3.745 |
-349.1 |
0.179 غير دال |
تمليک |
100 |
27.770 |
4.099 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
ايجار |
120 |
29.3161 |
3.964 |
-0.678 |
0.499 غير دال |
|
تمليک |
100 |
29.670 |
3.752 |
||||
الدور النفعي |
ايجار |
120 |
26.033 |
4.373 |
-826.0 |
0.410 غير دال |
|
تمليک |
100 |
26.520 |
4.333 |
||||
دور إعلانات الإنترنت ککل |
ايجار |
120 |
82.400 |
7.962 |
-493.1 |
0.137 غير دال |
|
تمليک |
100 |
83.960 |
7.500 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
ايجار |
120 |
45.425 |
4.364 |
-588.1 |
0.114 غير دال |
تمليک |
100 |
46.390 |
4.590 |
||||
تأثيث منطقة النوم |
ايجار |
120 |
42.008 |
4.562 |
013.0 |
0.990 غير دال |
|
تمليک |
100 |
42.000 |
5.201 |
||||
تأثيث منطقة الخدمات |
ايجار |
120 |
41.091 |
6.607 |
-305.4 |
0.001 دال عند0.001 |
|
تمليک |
100 |
44.990 |
6.753 |
||||
تأثيث المسکن ککل |
ايجار |
120 |
128.528 |
9.957 |
-384.3 |
0.001 دال عند0.001 |
|
تمليک |
100 |
133.38 |
11.101 |
يتضح من جدول (21) : عدم وجود فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي – التأثيري – النفعي - ککل) ، القرار الشرائي لتأثيث مسکن الزوجية ( منطقة المعيشة – منطقة النوم ) تبعاً لنوع سکن الزوجية حيث کانت جميع قيم ت غير دالة إحصائياً ، بينما وجدت فروق دالة إحصائياً عند مستوى 0.001 بين متوسطات درجات عينة البحث في القرار الشرائي لتأثيث مسکن الزوجية ( منطقة الخدمات – ککل ) تبعاً لنوع سکن الزوجية لصالح التمليک ، وقد يرجع ذلک إلى أن المسکن التمليک وما يتسم به من إقامةٍ دائمةٍ يدعو المقبلات على الزواج إلى التفکير بمنطقية وعقلانية في اتخاذ قرارات التاثيث والفرش المناسبة ، وذلک بعد دراسةٍ مستفيضةِ واعيةٍ لکافة البدائل المتاحة بما يحقق أقصى انتفاع على المدى الطويل وتلاشي أي قرارات خاطئة قد تؤدي إلى خسائر مادية أو نفسية ، وهذا ما تؤکده دراسة مهجة مسلم(2013ب) حيث النسبة المرتفعة لنوع المسکن (تمليک-إيجار قديم-إيجار جديد) کانت تمليک ، فکلما أرتفع مستوى ربة الأسرة بتمليک المسکن کلما زادت قدرتها على ممارسة السلوک الإداري باتخاذها القرار السليم في تأثيث وتجميل المسکن.
ثالثاً : تبعاً لعمل الفتاة
جدول (22) دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات عينة الدراسة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت
والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لعمل الفتاة .
المقياس |
المتغير |
عمل الأم |
ن |
المتوسط الحسابي |
الانحراف المعياري |
قيمة (ت) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
تعمل |
117 |
27.495 |
3.443 |
477.0 |
0.634 غير دالة |
لاتعمل |
103 |
27.242 |
4.409 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
تعمل |
117 |
29.564 |
3.797 |
0.354 |
0.723 غير دالة |
|
لاتعمل |
103 |
29.378 |
3.955 |
||||
الدور النفعي |
تعمل |
117 |
26.837 |
4.346 |
135.2 |
0.03 دال عند0.05 |
|
لاتعمل |
103 |
25.592 |
4.282 |
||||
دور إعلانات الإنترنت ککل |
تعمل |
117 |
83.897 |
7.221 |
607.1 |
0.109 غير دالة |
|
لاتعمل |
103 |
82.213 |
8.319 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
تعمل |
117 |
46.290 |
4.419 |
510.1 |
0.133 غير دالة |
لاتعمل |
103 |
45.378 |
4.529 |
||||
تأثيث منطقة النوم |
تعمل |
117 |
42.478 |
4.825 |
549.1 |
0.123 غير دالة |
|
لاتعمل |
103 |
41.466 |
4.848 |
||||
تأثيث منطقة الخدمات |
تعمل |
117 |
43.341 |
7.001 |
090.1 |
0.277 غير دالة |
|
لاتعمل |
103 |
42.320 |
6.857 |
||||
تأثيث المسکن ککل |
تعمل |
117 |
132.119 |
10.893 |
044.2 |
0.042 دال عند0.05 |
|
لاتعمل |
103 |
129.172 |
10.406 |
يتضح من جدول (22) :
- عدم وجود فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت ( التعريفي – التأثيري- ککل) ، والقرار الشرائي لتأثيث المسکن ( منطقة المعيشة – منطقة النوم- منطقة الخدمات) تبعاً لعمل الفتاة المقبلة على الزواج حيث کانت قيم (ت) على التوالي 477 ، 0.354 ، 1.607 ، 1.510 ، 1.549، 1.090وهي قيم غير دالة إحصائياً ، بينما وجدت فروق دالة إحصائياً عند مستوى 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (النفعي) ، والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاً لعمل الفتاة المقبلة على الزواج لصالح التي تعمل فبصفةٍ عامة يعد خروج الفتاة للعمل عاملاً حيوياً في تغيير نظرتها للحياة وتفتيح مدارکها ، وزيادة وعيها فى شتى أمور الحياة وعلى الأخص فيما يتعلق بتأثيث مسکنها المرتقب معتمدةً في ذلک على ما تستقيه من خبرات إيجابية من مصادرٍ مختلفة ، إضافةً إلى الإنترنت بما له من دورٍ نفعي کبير ، وهذا ماتشير إليه دراسة نادية أبو سکينة(2000)، مهجة مسلم(2008ب) في أن ربة الأسرة التى تعمل تزيد من کفاءتها في اختيارها لأثاث ومفروشات مسکنها لحتکاکها بزملائها وأرائهن في تجميل المسکن .
رابعاً : تبعاً لعدد سنوات استخدام الإنترنت
جدول (23) دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات عينة الدراسة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي تبعاً لعدد سنوات استخدام الإنترنت .
المقياس |
المتغير |
عدد سنوات استخدام الإنترنت |
ن |
المتوسط الحسابي |
الانحراف المعياري |
قيمة (ت)
|
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت
|
الدور التعريفي |
1-5 سنوات |
98 |
25.846 |
3.964 |
-532.5 |
0.001 دال عند0.001
|
6-10سنوات |
122 |
28.606 |
3.429 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
1-5 سنوات |
98 |
28.632 |
4.100 |
-2.956 |
0.003 دال عند0.01 |
|
6-10سنوات |
122 |
30.155 |
3.537 |
||||
الدور النفعي |
1-5 سنوات |
98 |
24.938 |
4.471 |
-167.4 |
0.001 دال عند0.001 |
|
6-10سنوات |
122 |
27.311 |
3.964 |
||||
دور إعلانات الإنترنت ککل |
1-5 سنوات |
98 |
79.418 |
7.961 |
-953.6 |
0.001 دال عند0.001 |
|
6-10سنوات |
122 |
86.073 |
6.503 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
1-5 سنوات |
98 |
43.938 |
4.835 |
-962.5 |
0.001 دال عند0.001 |
6-10سنوات |
122 |
47.409 |
3.499 |
||||
تأثيث منطقة النوم |
1-5 سنوات |
98 |
40.949 |
5.268 |
-942.2 |
0.004 دال عند0.01 |
|
6-10سنوات |
122 |
42.852 |
4.326 |
||||
تأثيث منطقة الخدمات |
1-5 سنوات |
98 |
40.673 |
7.342 |
-367.4 |
0.001 دال عند0.001 |
|
6-10سنوات |
122 |
44.623 |
6.073 |
||||
تأثيث المسکن ککل |
1-5 سنوات |
98 |
125.560 |
10.943 |
7.077 |
0.001 دال عند0.001 |
|
6-10سنوات |
122 |
134.890 |
8.598 |
يتضح من جدول (23) :
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.001بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- النفعي- ککل) ، وفي القرار الشرائي لتأثيث المسکن (منطقة المعيشة – منطقة الخدمات - ککل) تبعاً لعدد سنوات استخدام الإنترنت لصالح المدة الأکبر، کما وجدت فروق عند مستوى دلالة 0.01 في الوعي بدور الإنترنت (التأثيري) ، وفي القرار الشرائي لتأثيث المسکن (منطقة النوم) تبعاً لعدد سنوات استخدام الإنترنت لصالح المدة الأکبر ، وهذاما تؤکده دراسة نضال تايه (2007)، سناء النجار(2010) فى أنه کلما زادت عدد سنوات استخدام الإنترنت کلما زاد وعى الشباب بدور إعلانات الإنترنت فى القرار الشرائى للمنتج .
خامساً: متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة
جدول (24) دلالة الفروق بين متوسطات درجات الفتيات عينة الدراسة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لمتوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة.
المقياس |
المتغير |
متوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة |
ن |
المتوسط الحسابي |
الانحراف المعياري |
قيمة (ت) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت
|
الدور التعريفي |
1-2 ساعات |
108 |
26.481 |
3.856 |
-410.3 |
0.001 دال عند0.001 |
3-4ساعات |
112 |
28.241 |
3.797 |
||||
الدورالتأثيري (الترويجي) |
1-2 ساعات |
108 |
28.8881 |
3.523 |
-2.238 |
0.026 دال عند0.05 |
|
3-4ساعات |
112 |
30.044 |
4.103 |
||||
الدور النفعي |
1-2 ساعات |
108 |
25.444 |
4.258 |
-752.2 |
0.006 دال عند0.001 |
|
3-4ساعات |
112 |
27.035 |
4.316 |
||||
دور إعلانات الإنترنت ککل |
1-2 ساعات |
108 |
80.814 |
7.357 |
-477.4 |
0.001 دال عند0.001 |
|
3-4ساعات |
112 |
85.321 |
7.566 |
||||
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
1-2 ساعات |
108 |
46.055 |
4.094 |
622.0 |
0.534 غير دالة |
3-4ساعات |
112 |
45.678 |
4.842 |
||||
تأثيث منطقة النوم |
1-2 ساعات |
108 |
41.675 |
5.104 |
-986.0 |
0.325 غير دالة |
|
3-4ساعات |
112 |
42.321 |
4.595 |
||||
تأثيث منطقة الخدمات |
1-2 ساعات |
98 |
42.240 |
6.969 |
-310.1 |
0.192 غير دالة |
|
3-4ساعات |
122 |
43.464 |
6.883 |
||||
تأثيث المسکن ککل |
1-2 ساعات |
98 |
129.979 |
11.042 |
-029.1 |
0.304 غير دالة |
|
3-4ساعات |
122 |
131.462 |
10.448 |
يتضح من جدول (24) :
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.001 ، بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- النفعي - ککل) ، وکذلک عند مستوى 0.05في الوعي بالدور التأثيري ( الترويجي) تبعاً لمتوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة لصالح المدة الأطول ، ويتفق ذلک مع ما توصلت إليه نتائج دراسة نضال تايه (2007) في أن طول مدة الجلوس على الإنترنت تعطي للشباب فرص أکبر لمعرفة خصائص ومنافع کل منتج ، ولم توجد فروق دالة إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في القرار الشرائي لتأثيث المسکن (منطقة المعيشة- منطقة النوم- منطقة الخدمات - ککل) تبعاً لمتوسط المدة المنقضية في الجلسة الواحدة ،حيث کانت قيم (ت)على التوالي 0.622، -0.986، -1.310 ، -1.029 ، وهي قيم غير دالة إحصائياً، وترجع الباحثتان ذلک إلى أن القرار الشرائي قد يتاثر بالسمات الشخصية للفرد وبيئته الاجتماعية والثقافية والعادات والتقاليد أکثر من التأثر بطول المدة المنقضية في الجلسة الواحدة لاسيما وأن معظم عينة البحث من المقيمين في الريف کما هو موضح في نتائج الدراسة الوصفية للعينة ، ويختلف ذلک مع ما توصلت إليه نتائج دراسة نضال تايه (2007) في أن طول مدة الجلوس على الإنترنت تجعل الشباب قادرين على اتخاذ القرارات نحو المنتجات المختلفة المعلن عنها عبر الإنترنت ، وبذلک يتحقق الفرض الثانى جزئياً .
الفرض الثالث: يوجد تباين دال إحصائياً بين متوسطات درجات عينة الدراسة في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (بأبعاده) والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (بأبعاده) تبعاً للمتغيرات الديموغرافية (سن الفتاة- المستوى التعليمي للفتاة- عدد غرف سکن الزوجية – حجم الأسرة - المستوى التعليمي للوالدين- الدخل الکلي للأسرة شهرياً) ، وللتحقق من صحة الفرض إحصائيًا تم استخدام أسلوب تحليل التباين الأحادي "One Way Anov" للوقوف على دلالة الفروق بين متوسطات درجات العينة في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لـمتغيرات الدراسة الديموجرافية ، وتطبيق اختبار LSD لبيان دلالة اتجاه الفروق إن وجدت ، والجداول من (25) ، (37) توضح ذلک :
أولاً : تبعاً لعمر الفتاة .
جدول (25) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لسن الفتاة .
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
133.873 3227.814 3361.686 |
2 217 219 |
936. 66 14.875
|
4.500
|
0.012 دال عند05. |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
377.253 3017.510 3270.886 |
2 217 219 |
126.688 13.906
|
9.111 |
0.001 دال عند001.0 |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
768.135 4011.977 4147.745 |
2 217 219 |
67.884 18.488
|
3.672 |
0.027 دال عند05. |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
1372.535 11890.847 13263.382 |
2 217 219 |
686.268 54.797
|
12.524 |
0.001 دال عند001. |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
83.377 4320.532 4403.909 |
2 217 219 |
41.689 19.910
|
1.961 |
0.126 غير دال |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
82.595 5072.401 5154.995 |
2 217 219 |
41.297 23.375
|
1.767 |
0.173 غير دال . |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
189.646 10350.263 10539.909 |
2 217 219 |
94.823 47.697
|
1.988 |
0.139 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
985.985 24301.192 25287.177 |
2 217 219 |
492.992 111.987
|
4.402 |
0.013 دال عند05. |
يتضح من جدول (25) وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05 بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- النفعي) ، القرار الشرائي لتاثيث مسکن المقبلات على الزواج ککل، تبعاً لسن الفتاة ، کما وجد تباين دال إحصائياً عند مستوى 0.001 بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت( التأثيري – ککل) ، في حين لم يوجد تباين في باقي الأبعاد ، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (26) اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت
( التعريفي التأثيري- النفعي- ککل) والقرار الشرائي لتأثيث المسکن ککل تبعاً لسن الفتاة .
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
سن الفتاة |
22<26 سنة م= 26.053 ن=56 |
26<30سنة م= 27.698 ن=73 |
30 سنة فأکثر م=27.934 ن=91 |
الدور التعريفي |
22<26 سنة |
- |
- |
- |
26<30 سنة |
64506, 1* |
- |
- |
|
30 سنة فأکثر |
88049,1* |
23544,0 |
- |
|
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
سن الفتاة |
22<26 سنة م= 28.125 ن=56 |
26<30سنة م= 29.000 ن=73 |
30 سنة فأکثر م=30.692 ن=91 |
الدور التأثيري (الترويجي) |
22<26 سنة |
- |
- |
- |
26<30 سنة |
87500, 0 |
- |
- |
|
30 سنة فأکثر |
56731,2* |
69231,1* |
- |
|
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
سن الفتاة |
22<26 سنة م= 24.910 ن=56 |
26<30سنة م= 26.684 ن=73 |
30 سنة فأکثر م=26.736 ن=91 |
الدور النفعي |
22<26 سنة |
- |
- |
- |
26<30 سنة |
17742, 1* |
- |
- |
|
30 سنة فأکثر |
82555,1* |
05133,0 |
- |
|
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
سن الفتاة |
22<26 سنة م= 79.089 ن=56 |
26<30سنة م= 83.383 ن=73 |
30 سنة فأکثر م=85.362 ن=91 |
ککل |
22<26 سنة |
- |
- |
- |
26<30 سنة |
29428, 4* |
- |
- |
|
30 سنة فأکثر |
27335,6* |
97908,1 |
- |
|
القرار الشرائي لتأثيث المسکن |
سن الفتاة |
22<26 سنة م= 127.321 ن=56 |
26<30سنة م= 130.972 ن=73 |
30 سنة فأکثر م=132.637 ن=91 |
ککل |
22<26 سنة |
- |
- |
- |
26<30 سنة |
65117, 3 |
- |
- |
|
30 سنة فأکثر |
31593,5* |
66476,1 |
- |
* دال عند 0.05
تظهر النتائج بجدول (26) وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث في الفئة العمرية(22<26) سنة وکلٍ من الفئتين العمريتن (26<30) سنة ،(30سنة فأکثر) في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- النفعي- ککل) تبعاً للفئة العمرية للفتاة لصالح الأکبر في کل فئةٍ ، کما وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث في الفئة العمرية (22<26) سنة والفئة العمرية (30سنة فأکثر) في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التأثيري) ، والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) لصالح الفئة العمرية الأکبر ، إضافةً إلى وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث في الفئة في الفئتين العمريتين (26<30) ، (30سنة فأکثر) بالنسبة للوعي بدور إعلانات الإنترنت (التأثيري) لصالح الفئة العمرية الأکبر .
ثانياً : تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة .
جدول (27) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات الوعي بدور إعلانات الإنترنت
والقرار الشرائي لتأثيث مسکن الزوجية تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة .
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
93.908 3267.779 3361.686 |
3 216 219 |
303. 31 15.129
|
2.069
|
0.105 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
135.44 3226.752 3270.886 |
3 216 219 |
712. 14 14.939
|
0.985 |
0.401 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
809.103 4043.936 4147.745 |
3 216 219 |
34.603 18.722
|
1.848 |
0.139 غير دال |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
518.583 12744.799 13263.382 |
3 216 219 |
172.861 59.004
|
2.930 |
0.035 دال عند05. |
|
االقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
240.451 4163.458 4403.909 |
3 216 219 |
80.150 19.275
|
4.158 |
0.007 دال عند01. |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
115.745 5039.250 5154.995 |
3 216 219 |
38.582 23.330
|
1.654 |
0.178 غير دال |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
583.507 9956.402 10539.909 |
3 216 219 |
194.502 46.094
|
4.220
|
0.006 دال عند01. |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
929.2402 22884.249 25287.177 |
3 216 219 |
800.976 105.946
|
7.560 |
0.001 دال عند0001. |
يتضح من جدول (27) وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة0.05 ، 0.01،0.01، 0.001، على التوالي بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل)، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (منطقة المعيشة – منطقة الخدمات – المسکن ککل) تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة ، بينما لم يظهر تباين في باقي الأبعاد، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (28) اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل) والقرار الشرائي لتأثيث (منطقة المعيشة – منطقة الخدمات – المسکن ککل) تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
المستوى التعليمي للفتاة |
متوسط م=80.458 ن= 48 |
فوق المتوسط م= 82.968 ن=64 |
جامعي م=84.118 ن=59 |
فوق الجامعي م=84.673 ن=49 |
دور الإعلانات ککل |
متوسط |
- |
- |
- |
- |
فوق المتوسط |
5104, 2 |
- |
- |
- |
|
جامعي |
6603,3* |
1498,1 |
- |
- |
|
فوق الجامعي |
2151,4* |
7047,1 |
5548,0 |
- |
|
القرار الشرائي لتأثيث |
المستوى التعليمي للفتاة |
متوسط م=44.187 ن= 48 |
فوق المتوسط م= 45.906 ن=64 |
جامعي م=45.966 ن=59 |
فوق الجامعي م=47.326 ن=49 |
منطقةالمعيشة |
متوسط |
- |
- |
- |
- |
فوق المتوسط |
7181, 1 * |
- |
- |
- |
|
جامعي |
7786,1* |
05985,0 |
- |
- |
|
فوق الجامعي |
1390,3* |
4202,1 |
3604,1 |
- |
|
القرار الشرائي لتأثيث |
المستوى التعليمي للفتاة |
متوسط م=40.750 ن= 48 |
فوق المتوسط م= 41.953 ن=64 |
جامعي م=43.559 ن=59 |
فوق الجامعي م=45.285 ن=49 |
منطقة الخدمات |
متوسط |
_- |
- |
- |
- |
فوق المتوسط |
1.2031 |
- |
- |
- |
|
جامعي |
8093,2* |
60620,1 |
- |
- |
|
فوق الجامعي |
5357,4* |
3325,3* |
7263,1 |
- |
|
القرار الشرائي لتأثيث |
المستوى التعليمي للفتاة |
متوسط م=126.31 ن= 48 |
فوق المتوسط م= 129.36 ن=64 |
جامعي م=131.53 ن=59 |
فوق الجامعي م=135.90 ن=49 |
المسکن ککل |
متوسط |
- |
- |
- |
- |
فوق المتوسط |
0468, 3 |
- |
- |
- |
|
جامعي |
2129,5* |
16605,2 |
- |
- |
|
فوق الجامعي |
5854,9* |
5385,6* |
3725,4* |
- |
* دال عند 0.05
يتضح من جدول (28)
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث من الفتيات ذوات المستوى التعليمي المتوسط وکلٍ من ذوات المستوى التعليمي (الجامعي– وفوق الجامعي) في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل)، القرار الشرائي لتأثيث المسکن (منطقة المعيشة – منطقة الخدمات- المسکن ککل) تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة لصالح ذوات المستوى التعليمي الأعلى في کل محور ، ويتفق ذلک جزئياً مع ماتوصلت إليه نضال تايه (2007) في ارتفاع المستوى التأثيري لإعلانات الإنترنت بارتفاع المستوى التعليمي ،کما وجدت فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث من الفتيات ذوات المستوى التعليمي (المتوسط - فوق المتوسط ) في القرار الشرائي لتأثيث المسکن (منطقة المعيشة) ، لصالح ذوات المستوى التعليمي فوق المتوسط ، إضافةً إلى وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث من الفتيات ذوات المستوى التعليمي ( فوق المتوسط – فوق الجامعي ) في القرار الشرائي لتأثيث منطقة (الخدمات – المسکن ککل ) لصالح ذوات المستوى التعليمي فوق الجامعي ،وکذلک بين ذوات المستوى التعليمي (الجامعي – فوق الجامعي ) القرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) لصالح ذوات المستوى التعليمي فوق الجامعي .
وتعزو الباحثتان ذلک إلى أن العلم يفسح المجال أمام الفتيات للأخذ بکل سبل الاطلاع والمعرفة والتقدم لزيادة وعيهن- والذي يعد الإنترنت إحداها - وتنمية مدارکهن ومسايرة تطورات العصر ، الأمر الذي يمکنهم من رسم خطة لحياتهن تربو بهن إلى مستويات عليا من التفکير والتخطيط في اتخاذ القرارات المختلفة وتنفيذها، وهذا يتفق مع ما يوضحه ماهر سليمان (2000)، طلعت عبد الحميد (2010) فى أنه کلما ارتفع مستوى تعليم الشباب کلما اتسع الأفق وزادت المعلومات والمعارف وبالتالي ارتفع إدراکهم لحاجاتهم ومتطلباتهم من التسوق وبخاصة تسوقهم عن طريق الإنترنت کما يتفق مع ما تشير إليه نتائج دراسة أحمد المسلمى(2007)،هاني الخطيب (2014) فى أن الشباب ذو التعليم الأعلى يسعى دائماً إلى اتباع الفکر التکنولوجي المتقدم والاتجاهات الحديثة فى البحث عن طريق الإنترنت لکل تفاصيل أمور حياتهم للوصول للحلول المناسبة فى حدود امکانياتهم .
ثالثاً : تبعاً لعدد غرف سکن الزوجية .
جدول (29) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتاثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً لعدد غرف سکن الزوجية .
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
44.281 3317.406 3361.686 |
2 217 219 |
140. 22 15.288
|
1.448
|
0.237 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
195.57 3213.692 3270.886 |
2 217 219 |
597. 28 14.810
|
1.931 |
0.147 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
809.32 4115.306 4147.745 |
2 217 219 |
16.220 18.965
|
0.855 |
0.427 غير دال |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
378.952 12884.430 13263.382 |
2 217 219 |
189.476 59.375 |
3.191 |
0.043 دال عند05. |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
99.972 4303.937 4403.909 |
2 217 219 |
49.986 19.834 |
2.520 |
0.083 غير دال |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
82.831 5072.146 5154.995 |
2 217 219 |
41.416 23.374
|
1.772 |
0.172 غير دال |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
199.733 10340.176 10539.909 |
2 217 219 |
99.866 47.651
|
2.096 |
0.125 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
018.1054 24233.159 25287.177 |
2 217 219 |
527.009 111.674 |
4.719 |
0.010 دال عند01. |
يتضح من جدول (29) وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة0.05 ، 0.01على التوالي بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل)، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (ککل) تبعاً لعدد غرف سکن الزوجية ، بينما لم يظهر تباين في باقي الأبعاد، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (30) اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل) والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاً لعدد غرف مسکن الزوجية .
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
عدد غرف مسکن الزوجية |
غرفتين وصالة م= 81.376 ن=77 |
ثلاث غرف وصالة م= 83.559 ن=59 |
أکثر من ثلاث غرف وصالة م=84.381 ن=84 |
ککل |
غرفتين وصالة |
- |
- |
|
ثلاث غرف وصالة |
1827, 2 |
- |
|
|
أکثر من ثلاث غرف وصالة |
004,3* |
8216,0 |
- |
|
القرا الشرائي لتأثيث المسکن |
عدد غرف مسکن الزوجية |
غرفتين وصالة م= 127.883 ن=77 |
ثلاث غرف وصالة م= 131.305 ن=59 |
أکثر من ثلاث غرف وصالة م=132.940 ن=84 |
ککل |
غرفتين وصالة |
- |
- |
|
ثلاث غرف وصالة |
4219, 3 |
- |
|
|
أکثر من ثلاث غرف وصالة |
0573,5* |
6353,1 |
|
*دال عند 0.05
يتضح من جدول (30)
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث ممن لديهن مسکن يحتوي على غرفتين وصالة ، ومن لديهن مسکن يحتوي على أکثر من ثلاث غرف وصالة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل)، وفي القرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاص لعدد غرف مسکن الزوجية لصالح من لديهن مسکن يحتوي على أکثر من ثلاث غرف وصالة ، وقد ترجع دلالة تلک الفروق إلى أن کبر المساحة يترک خياراً واسعاً وحرية أکبر أمام الفتيات المقبلات على الزواج لاختيار وتنويع الفرش والأثاث مم يدفعهن إلى الاستعانة بالوسائل المختلفة التي تعينهم على ذلک کإعلانات الإنترنت التي يتوافر فيها کم هائل من المعلومات والبدائل بما يمکنهم من الإختيار الأمثل وفق الوضع الراهن لمسکنهن ، وهذا ما تؤکده دراسة سماح إبراهيم (2008)، مهجة مسلم (2013ب) في أن الفراغات المتوفرة لدي ربة الأسرة في المسکن تمکنها من استغلالها بکفاءة لتصل في النهاية إلى اتخاذ قرار الشراء المفيد في مجال الأثاث والمفروشات.
رابعاً : تبعاً لحجم أسرة الفتاة
جدول (31) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاَ لحجم الأسرة
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
4.691 3356.995 3361.686 |
2 217 219 |
346. 2 15.470 |
0.152 |
0.859 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
292.47 3223.594 3270.886 |
2 217 219 |
646. 23 14.855 |
1.592 |
0.206 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
842.8 4138.903 4147.745 |
2 217 219 |
4.421 19.073 |
0.232 |
0.793 غير دال |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
94.745 13168.637 13263.382 |
2 217 219 |
47.373 60.685 |
0.781 |
0.459 غير دال |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
92.205 4311.704 4403.909 |
2 217 219 |
46.102 19.870 |
2.320 |
0.101 غير دال |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
92.324 5062.671 5154.995 |
2 217 219 |
46.162 23.330 |
1.979 |
0.141 غير دال |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
180.845 10359.064 10539.909 |
2 217 219 |
90.423 47.738 |
1.894 |
0.153 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
312.1060 24226.866 25287.177 |
2 217 219 |
530.156 111.465 |
4.749 |
0.01 دال عند01. |
يتضح من جدول (31) وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة 0.01 بين متوسطات درجات عينة البحث في القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (ککل) تبعاً لحجم أسرة الفتاة ، بينما لم يظهر تباين في باقي الأبعاد، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (32) اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات
على الزواج (ککل) تبعاً لحجم أسرة الفتاة .
القرار الشرائي لتأثيث المسکن |
حجم اسرة الفتاة |
4 أفراد فأقل(صغيرة ) م= 128.172 ن=93 |
5-6 أفراد (متوسطة) م= 83.5593 ن=59 |
7أفراد فأکثر(کبيرة) م=84.3810 ن=84 |
ککل |
4 أفراد فأقل(صغيرة) |
- |
|
|
5-6 أفراد (متوسطة) |
38606, 0 |
- |
|
|
7أفراد فأکثر(کبيرة) |
6105,4* |
2245,4 |
- |
*دال عند 0.05
يتضح من جدول (32) وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث ممن ينتمين إلى أسرٍ صغيرة الحجم ، ومن ينتمين إلى أسرٍ کبيرة الحجم في القرار الشرائي لتأثيث مسکن الزوجية (ککل)تبعاً لحجم أسرة الفتاة لصالح من ينتمين إلى أسرٍ صغيرة الحجم ، وذلک قد يرجع إلى أن صغر حجم الأسرة يتيح الفرصة أمام الآباء لتنشئة أبنائهم وفقاً لمعاييرٍ فکريةٍ وسلوکيةٍ سليمةٍ تکسبهم القدرة على اتخاذ القرار المناسب وحسن التقدير والاختيار في حياتهم بصفةٍ عامةٍ ، ولکل ما يخص تأثيث المسکن بصفةٍ خاصةٍ في مرحلة الاستعداد للزواج ، ويؤکد ذلک دراسة زينب عبد الصمد(2007)، مهجة مسلم(2013أ) في أنه کلما زاد عدد أفراد الأسرة کلما قلت قدرة الأبناء على ممارسة السلوک الإداري واتخاذ القرار السليم فى جميع
أمور حياتهم .
خامساً : تبعاً للمستوى التعليمي للأب .
جدول (33) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت
والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً للمستوى التعليمي للأب
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
78.110 3283.576 3361.686 |
3 216 219 |
037. 26 15.202 |
1.713
|
0.165 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
709.25 3245.177 3270.886 |
3 216 219 |
8.570 15.024
|
0.570 |
0.635 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
129.16 4131.617 4147.745 |
3 216 219 |
5.376 19.128 |
0.281 |
0.839 غير دال |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
102.606 13160.776 13263.382 |
3 216 219 |
34.202 60.930
|
0.561 |
0.641 غير دال . |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
86.821 4317.088 4403.909 |
3 216 219 |
28.940 19.987
|
1.448 |
0.230 غير دال |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
62.662 5092.333 5154.995 |
3 216 219 |
20.887 23.576
|
0.886 |
0.449 غير دال . |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
55.183 10484.726 10539.909 |
3 216 219 |
18.394 48.540
|
0.379
|
0.768 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
786.170 25116.391 25287.177 |
3 216 219 |
56.929 116.280
|
0.490 |
0.690 غير دال |
يتضح من جدول (33) عدم وجود تباينً دال إحصائياً بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (التعريفي- التأثيري- النفعي- ککل) ، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (منطقة المعيشة- منطقة النوم – منطقة الخدمات - ککل) تبعاً للمستوى التعليمي للأب حيث کانت جميع قيم ت غير دالة إحصائياً .
سادساً: تبعاً للمستوى التعليمي للأم.
جدول (34) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت واقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً للمستوى التعليمي للأم .
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
26.746 3334.941 3361.686 |
3 216 219 |
915. 8 15.440
|
0.577
|
0.630 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
234.55 3215.653 3270.886 |
3 216 219 |
411. 18 14.887
|
1.237 |
0.297 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
463.309 3838.282 4147.745 |
3 216 219 |
103.154 17.770 |
5.805 |
0.001 دال عند 0.001 |
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
817.618 12445.764 13263.382 |
3 216 219 |
272.539 57.619 |
730. 4 |
0.003 دال عند 0.01 |
|
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
88.595 4315.314 4403.909 |
3 216 219 |
29.532 19.978
|
1.478 |
0.221 غير دال |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
89.263 5065.732 5154.995 |
3 216 219 |
29.754 23.452 |
1.269 |
0.286 غير دال |
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
249.597 10290.312 10539.909 |
3 216 219 |
83.199 47.640 |
1.746
|
0.158 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
528.1039 24247.649 25287.177 |
3 216 219 |
346.509 112.258 |
3.081 |
0.028 دال عند05. |
يتضح من جدول (34) وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة 0.001، 0.01، 0.05 بين متوسطات درجات عينة البحث في کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت (النفعي- ککل) ، القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (ککل) تبعاً لمستوى تعليم الأم ، بينما لم يظهر تباين في باقي الأبعاد، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (35)اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في الوعي بدورإعلانات الإنترنت (النفعي-ککل)،والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج(ککل)تبعاً للمستوى التعليمي للأم
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
المستوى التعليمي للأم |
منخفض م= 24.435 ن=62 |
متوسط م= 26.454 ن=55 |
جامعي م=27.151 ن=66 |
فوق الجامعي م=27.405 ن=37 |
النفعي |
متوسط |
- |
- |
- |
|
فوق المتوسط |
01906, 2 |
- |
- |
|
|
جامعي |
71603,2* |
69697,0 |
- |
|
|
فوق الجامعي |
96992,2* |
95086,0 |
25389,0 |
|
|
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
المستوى التعليمي للأم |
منخفض م= 80.467 ن=62 |
متوسط م= 82.600 ن=55 |
جامعي م=82.697 ن=66 |
فوق الجامعي م=85.459 ن=37 |
ککل |
متوسط |
- |
- |
- |
|
فوق المتوسط |
13226, 2 |
- |
- |
|
|
جامعي |
22923,4* |
09697,2 |
- |
|
|
فوق الجامعي |
99172,4* |
85946,2 |
76249,0 |
|
|
القرار الشرائي لتاثيث المسکن |
المستوى التعليمي للأم |
منخفض م= 128.048 ن=62 |
متوسط م= 129.781 ن=55 |
جامعي م=132.197 ن=66 |
فوق الجامعي م=134.027 ن=37 |
ککل |
متوسط |
- |
- |
- |
|
فوق المتوسط |
73343, 1 |
- |
- |
|
|
جامعي |
14858,4 |
41515,2 |
- |
|
|
فوق الجامعي |
97864,5* |
24521,4* |
83006,1 |
|
*دال عند 0.05
يتضح من جدول (35) وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث لأمهاتٍ ذوات تعليمٍ منخفض ولأمهاتٍ ذوات تعليمٍ (الجامعي- فوق الجامعي) في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (النفعي- ککل) لصالح عينة البحث لأمهاتٍ ذوات المستوى التعليمي الأعلى في کل محور ، کما وجدت فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث لأمهاتٍ ذوات تعليم منخفض ، ومتوسط ، ولأمهات ذوات تعليمٍ فوق الجامعي في القرار الشرائي لتأثيث مسکن الزوجية (ککل) لصالح عينة البحث لأمهاتٍ ذوات المستوى التعليمي الأعلى (فوق الجامعي) ، وهذا يؤکد الدور الحيوي للأمهات في التربية لاسيما بالنسبة للفتيات في بيئتنا العربية وتأثرهن بثقافة وتفکير أمهاتهن والذي يرقي بارتفاع مستواهن التعليمي .
سادساً : تبعاً للدخل الکلي للأسرة شهرياً .
جدول (36) تحليل التباين أحادي الاتجاه للفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت والقرار الشرائي لتاثيث مسکن المقبلات على الزواج تبعاً للدخل الکلي للاسرة شهرياً
المقياس |
البعد |
مصدر التباين |
مجموع المربعات |
درجات الحرية |
متوسط المربعات |
قيمة ( ف ) |
مستوى الدلالة |
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدور التعريفي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
35.377 3326.309 3361.686 |
3 216 219 |
792. 11 15.400
|
0.766
|
0.514 غير دال |
الدور التأثيري (التروجي) |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
637.64 3206.249 3270.886 |
3 216 219 |
546. 21 14.844
|
1.451 |
0.229 غير دال |
|
الدور النفعي |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
759.292 3854.986 4147.745 |
3 216 219 |
97.586 17.847
|
5.468 |
0.001 داله عند 0.001
|
|
دور الإعلانات ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
347.697 12915.685 13263.382 |
3 216 219 |
115.899 59.795
|
1.938 |
0.124 غير دال |
|
القرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج |
تأثيث منطقة المعيشة |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
74.568 4329.341 4403.909 |
3 216 219 |
24.856 20.043
|
1.240 |
0.296 غير دال |
تأثيث منطقة النوم |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
110.382 5044.641 5154.995 |
3 216 219 |
36.794 23.355
|
1.575 |
0.196 غير دال |
|
تأثيث منطقة الخدمات |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
281.619 10258.290 10539.909 |
3 216 219 |
93.873 47.492
|
1.977
|
0.118 غير دال |
|
تأثيث المسکن ککل |
بين المجموعات داخل المجموعات الکلى |
019.1025 24262.159 25287.177 |
3 216 219 |
341.673 112.325
|
3.042 |
0.030 دال عند05. |
يتضح من جدول (36) :
وجود تباينً دال إحصائياً عند مستوى دلالة0.001 ، 0.05على التوالي بين متوسطات درجات عينة البحث في الوعي بدور إعلانات (النفعي)للإنترنت ، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج (ککل) تبعاً للدخل الشهري الکلي للأسرة ، بينما لم يظهر تباين في باقي الأبعاد، ولبيان اتجاه دلالة الفروق تم تطبيق اختبار LSD للمقارنات المتعددة على النحو التالي :
جدول (37) اختبار LSD لمعرفة دلالة الفروق بين المتوسطات في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (ککل)
والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاً للدخل الشهري الکلي للأسرة .
الوعي بدور إعلانات الإنترنت |
الدخل الشهري للأسرة بالجنيه |
أقل من 1500 م= 24.898 ن=49 |
1500 < 3000 م= 25.265 ن=49 |
3000 <4500 م=26.932 ن=103 |
4500 فأکثر م=28.632 ن=19 |
النفعي |
أقل من1500(منخفض) |
- |
- |
- |
|
1500<3000(متوسط) |
3.733, 0 |
- |
- |
|
|
3000<4500(فوق المتوسط) |
0340,2* |
6667,1* |
- |
|
|
4500 فأکثر( مرتفع) |
7336,3* |
3662,3* |
6995,1 |
|
|
القرارات الشرائي لتأثيث المسکن |
الدخل الشهري للأسرة بالجنيه |
أقل من 1500 م= 81.653 ن=49 |
1500 < 3000 م= 82.469 ن=49 |
3000 <4500 م=83.495 ن=103 |
4500 فأکثر م=86.421 ن=19 |
ککل |
أقل من1500(منخفض) |
- |
- |
- |
|
1500<3000(متوسط) |
1.7959 |
- |
- |
|
|
3000<4500(فوق المتوسط) |
2159,2 |
42005,0 |
- |
|
|
4500 فأکثر( مرتفع) |
6068,8* |
8109,6* |
3909,6* |
|
*دال عند 0.05
يتضح من جدول (37)
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث ممن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخل (منخفض) ومن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخل (فوق متوسط ، مرتفع) في الوعي بدور الإعلانات النفعي لصالح الأعلى في کل فئة، وکذلک وجود فروق بين متوسطات درجات عينة البحث من ينتمين إلى أسر ذات دخل (فوق متوسط) ومن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخلٍ (فوق متوسط ، مرتفع) لصالح الأعلى في کل فئة في الوعي بدور إعلانات الإنترنت (النفعي) ، ويتفق ذلک مع نتائج دراسة نضال تايه (2007) والتي أثبتت ارتفاع مستوى التأثر بإعلانات الإنترنت وفقاً
لدخل الأسرة .
- وجود فروق دالة إحصائياً عند مستوى دلالة 0.05بين متوسطات درجات عينة البحث ممن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخل (مرتفع) ومن ينتمين إلى أسرٍ ذات دخل(منخفض ، فوق متوسط) لصالح الأعلى في کل فئة وذلک في القرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل)،ويتفق ذلک مع ما جاءت به دراستي(Zhao(2004 ،الحسيني ريحان(2009) اللتين أکدتا على أن الشباب الذين لديهم الرفاهية المادية يکونون أکثر ايجابية في ممارسة السلوک الإداري والوعي باتخاذ القرار الشرائى المفيد وبذلک يتحقق الفرض الثالث جزئياً .
التوصيـــات :
بناءًا على ما أسفرت عنه نتائج الدراسة الحالية توصي الباحثتان بـ :
- ضرورة اهتمام وزارة الإعلام بالترکيز علي البرامج الإعلامية المخصصة لفرش وتشکيل فراغات المسکن لتنمية معارف ومهارات وممارسات المقبلات على الزواج وتعديل اتجاهاتهن نحو تأثيث وتجهيز المسکن لتشکيل مجتمع جديد يسموا بأنماط تفکيره واتجاهاته نحو الأرقى دائماً .
- ضرورة تکامل جهود المعلنين ووکالات الإعلان للاهتمام بشکل أکبر بالإعلان والترکيز على العناصر الأکثر جذباً للانتباه في الرسائل الإعلانية باستخدام أوتارٍإعلانيةٍ مناسبةٍ،وبطريقة متوازنة تتفق مع طبيعة السلعة لإبراز خصائصها وفوائدها .
- اجراء تطوير للمناهج التعليمية الخاصة بمادة الاقتصاد المنزلى على مستوى جميع المراحل التعليمية لإکساب الفتيات القيم الوظيفية والنفعية والجمالية لتأثيث المسکن وتنمية قدرتهن على اتخاذ القرار والاختيار من بين البدائل وفقاً للإمکانات المتاحة .
- الاهتمام برفع المستوى الثقافى والتعليمى والمهارى للفتيات بعمل دورات تدريبية وتثقيفية ، وبرامج تنموية وإرشادية بالجمعيات التابعة لوزارة الشئون الاجتماعية لتوعيتهن بأفضل الطرق والأساليب اللازمة لاتخاذ قرارات الشراء الخاصة بتأثيث وتجهيز المسکن ورفع وعيهن بإعلانات مواقع الانترنت للاستفادة منها في ضوء مستجدات العصر .